На сайте ретейлера Melon Fashion Group пользователь решил поучаствовать в розыгрыше скидки. Для этого он должен был предоставить свой e-mail и дать согласие на получение рекламной рассылки – поставить галочку в чек-боксе. Без этой галочки скидку получить было нельзя.
Рынок меда отличается высокой конкуренцией. Само по себе слово «Мёд» нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, поскольку оно не обладает различительной способностью и указывает на товар, но можно построить вокруг него сильный бренд.
Рынок пивоварения в России остаётся одним из наиболее динамичных сегментов пищевой промышленности, а в условиях конкуренции товарный знак становится стратегическим активом, определяющим рыночную позицию производителя
Еще десять лет назад собственные торговые марки воспринимались исключительно как бюджетная альтернатива известным брендам. Сегодня ситуация изменилась. Крупные ритейлеры инвестируют в развитие СТМ не меньше, чем производители — в собственные бренды. Появляются премиальные линейки, экологичные продукты, товары для здорового питания.
Почему бренд – это актив, который влияет на стоимость компании, и как интеллектуальная собственность помогает сохранить его ценность.
В мире бизнеса фамилия может быть не просто частью имени, а ценным нематериальным активом. С точки зрения права возникает закономерный вопрос: когда фамилия превращается в бренд и можно ли зарегистрировать ее в качестве товарного знака?
Оценка стоимости товарного знака с международной регистрацией: ключевые факторы, определяющие стоимость
Представьте ситуацию. Компания несколько лет развивает бизнес: вкладывает деньги в рекламу, создает сайт, оформляет упаковку, набирает отзывы, запускает франшизу. Название становится узнаваемым, бизнес идет в гору.
Право использовать известное название зависит от регистрации товарного знака и сферы деятельности. Один и тот же товарный знак могут легально использовать разные компании, если они не конкурируют между собой, находятся на разных рынках.
При оценке рыночной стоимости объектов интеллектуальной собственности специалисты обычно сосредотачиваются на финансовых показателях, масштабах использования бренда и его коммерческой эффективности. Однако практика показывает, что иногда ключевой фактор стоимости кроется вовсе не в выручке, а в юридических нюансах использования товарного знака.