Рынок пивоварения в России остаётся одним из наиболее динамичных сегментов пищевой промышленности, а в условиях конкуренции товарный знак становится стратегическим активом, определяющим рыночную позицию производителя
Марка пивной продукции превращается в весомый объект нематериальных активов, напрямую влияющий на конкурентоспособность и инвестиционную привлекательность компании.
Заявки на регистрацию товарных знаков для алкогольной продукции находятся в зоне повышенного внимания экспертизы Роспатента. Это обусловлено высокой вероятностью смешения со существующими обозначениями, активной конкурентной средой, стимулирующей заимствование популярных решений, а также государственной политикой, направленной на ограничение потребления алкоголя и недопущение использования провокационных элементов в средствах индивидуализации.
Административная и судебная практика демонстрируют границы охраноспособности марок пивной продукции. Так, не подлежит охране обозначение «Жигулевское», поскольку оно утратило различительную способность: длительное время использовалось как наименование сорта пива с определёнными свойствами и применялось множеством производителей. В связи с чем закрепление такого обозначения за одним лицом невозможно.
После рассмотрения заявки в Коллегии по патентным спорам комбинат «Очаково» смог зарегистрировать товарный знак с изображением монаха и фразой Ora et labora («молись и трудись») для пива. Изначально экспертиза усмотрела в этом нарушение чувств верующих, однако вышестоящая инстанция не нашла оснований для отказа.
Несмотря на все сложности, на рынке появляются новые успешные регистрации. Производители находят нестандартные подходы, чтобы пройти экспертизу. Например, пивоваренная компания «Балтика» зарегистрировала товарный знак «Хорошечно» -рекламный слоган, который звучит необычно, не является прямым описанием продукта и легко запоминается потребителем.
Охрана не ограничивается словесными обозначениями. Регистрации подлежат также оригинальные этикетки, нестандартные формы банок и бутылок, а также уникальные маркетинговые слоганы.
Мы подготовили подборку ярких примеров регистрации товарных знаков пивоваренных компаний, которые успешно прошли экспертизу Роспатента. Смотрите в карусели.
Для успешной регистрации пивного бренда важно сочетание креативной концепции и профессионального юридического сопровождения. Это не только минимизирует риски, но и способствует защите бизнеса, служит опорой для развития и защитой от недобросовестных конкурентов.
Наши услуги
Регистрация товарного знака
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнее
Разрешение споров
Комплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнее
Международная охрана
Международная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнее
Патентование
Проведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнее
Разработка договоров
Выстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнее
Оценка интеллектуальной собственности
Оценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее