Блог

Рубрики

В мире бизнеса фамилия может быть не просто частью имени, а ценным нематериальным активом. С точки зрения права возникает закономерный вопрос: когда фамилия превращается в бренд и можно ли зарегистрировать ее в качестве товарного знака?

Ответ: Можно, но регистрация фамилии имеет свои особенности.

Главная задача экспертизы – определить, обладает ли обозначение различительной способностью и не нарушает ли права других лиц.

❌ Если фамилия является широко распространенной, например, «Иванов», «Петров», «Сидоров», то такие обозначения воспринимаются как обычные фамилии, а не как средство индивидуализации товаров конкретного производителя.

✅Если фамилия длительно и интенсивно используется и потребители начинают воспринимать фамилию не как имя человека, а как обозначение конкретного производителя, вероятность регистрации значительно возрастает. 

При оценке такого обозначения учитываются:

• продолжительность использования;
• объем продаж;
• рекламные кампании;
• география присутствия;
• результаты маркетинговых исследований;
• уровень узнаваемости среди потребителей.

В России существует немало фамилий, зарегистрированных в качестве товарного знака:

	№ 183899
	№ 158618
	№ 1120092
	№ 167714
	№ 742179
	№ 475315
	№ 539927
	№ 557482
	№ 155996
	№ 341668
	№ 262024
	№ 609725
	№ 191606
	№ 814351

Известные мировые примеры:

• Серия товарных знаков № 1800949 – основатель Том Форд

• Серия товарных знаков № 457953– основатель Гуччо Гуччи

• Серия товарных знаков №1781037– основатель Габриэль Шанель

• Серия товарных знаков № 459707– основатель Фердинанд Порше

Фамилия становится брендом не в момент рождения человека и даже не в момент регистрации компании. Она превращается в бренд тогда, когда начинает выполнять функцию средства индивидуализации товаров и услуг и вызывает у потребителей устойчивую ассоциативную связь с определенными товарами, услугами или их производителем.

Сегодня фамилия может быть не только частью личности, но и одним из самых ценных активов компании.

Для регистрации фамилии в качестве товарного знака необходимо провести проверку обозначения.