Блог

Рубрики

Маркетплейсы постепенно переходят от модели реагирования на жалобы правообладателей к системе автоматической проверки исключительных прав на товарный знак.

Что изменится

Новые правила предусматривают обязательную проверку информации, размещаемой в карточках товаров. Если продавец указывает сведения о товарном знаке, маркетплейс сможет сверить их с данными Государственного реестра товарных знаков.

При этом будет проверяться:

1. зарегистрирован ли указанный товарный знак;
2. совпадает ли правообладатель с продавцом;
3. если продавец не является правообладателем товарного знака – зарегистрирован ли лицензионный договор или договор коммерческой концессии (франшизы).

Почему это важно

Сегодня большинство споров на маркетплейсах возникает именно по защите интеллектуальной собственности. Нередко продавцы:

1. используют название чужого бренда в карточке товара;
2. размещают логотип без разрешения;
3. продают товары под обозначением, которое принадлежит другому лицу.

Подобные нарушения чаще всего выявляются после обращения правообладателя. Новый механизм верификации позволит значительно автоматизировать процесс проверки и снизить количество контрафактной продукции на маркетплейсах.

Чем раньше будет зарегистрирован товарный знак или заключен лицензионный договор/договор коммерческой концессии, тем меньше риск столкнуться с блокировками и претензиями после запуска новых правил.

Что будет, если сведения не подтвердятся

Если маркетплейс не сможет подтвердить сведения, предусмотренные правилами проверки, продавец рискует столкнуться с рядом ограничений, в том числе:

• отказ в размещении новой карточки товара;
• временная приостановка публикации при изменении сведений;
• необходимость предоставить корректные данные;
• дополнительные проверки со стороны маркетплейсов.

Что это означает для бизнеса

Для бизнеса это означает и повышение требований с юридической точки зрения. Новая система делает рынок более прозрачным. Добросовестные продавцы и правообладатели товарных знаков получают дополнительную защиту своих брендов, становится проще бороться с незаконным использованием товарных знаков и с контрафактной продукцией.

Что рекомендуется сделать уже сейчас

1. Проверить регистрацию товарного знака

Если бренд активно используется, но не зарегистрирован, откладывать подачу заявки на регистрацию товарного знака становится рискованно. Пока предприниматель продает товары под незарегистрированным обозначением, аналогичное обозначение может зарегистрировать другое лицо.

2. Убедиться, что правообладатель указан корректно

Если товарный знак уже зарегистрирован, важно проверить актуальность сведений в Государственном реестре товарных знаков: наименование правообладателя, организационно-правовую форму, адрес и другие регистрационные данные.

3. Проверить регистрацию лицензионного договора

4. Провести аудит карточек товаров

Стоит заранее проверить:

• названия товаров;
• изображения;
• логотипы;
• описание продукции;
• использование чужих брендов в ключевых словах.

Нередко нарушения возникают не из-за самого товара, а из-за оформления карточки.

Вывод

Новые правила верификации селлеров – это не просто изменение правил работы площадок. Это формирование новой системы контроля интеллектуальной собственности. Государственные реестры товарных знаков будут использоваться непосредственно при проверке карточек товаров. В нынешних реалиях регистрация товарного знака становится необходимостью во избежание блокировок, споров с правообладателями и финансовых потерь после полного запуска новых механизмов проверки на маркетплейсах.