Если вы решили зарегистрировать товарный знак, то перед вами встанет вопрос: какой вид товарного знака лучше зарегистрировать?
Что выбрать для регистрации товарного знака: просто слово или логотип?
Попробуем разобраться.
Остановимся на основных видах товарных знаков:
- словесный товарный знак,
- комбинированный товарный знак,
- изобразительный товарный знак.
Словесный товарный знак
Преимущества:
– самый широкий объем охраны
Словесный товарный знак охраняет звучание слова или словосочетания, а также его значение. Использовать вы можете словесный товарный знак в любом шрифтовом и цветовом сочетании без ограничений.
– простота
Вам достаточно придумать лишь оригинальное слово или словосочетание для своих товаров и услуг.
– дополнительные возможности в рекламе
Словесные товарные знаки можно использовать в рекламе по радио, либо в устных выступлениях, беседах.
Недостатки:
– высокий риск «занятости» слов и словосочетаний
Очень много слов, словосочетаний уже зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Поэтому придумать слово или словосочетание для некоторых товаров и услуг часто сложно.
– менее оригинальны
Они могут не так сильно привлечь внимание потребителей, как другие виды товарных знаков.
Чаще всего причиной, по которой Роспатент может отказать в регистрации словесного товарного знака, является описательность обозначения или отсутствие оригинальности.
Изобразительный товарный знак
Преимущества:
– оригинальность
Визуально такие товарные знаки больше привлекают внимание и запоминаются потребителями.
– низкий риск «занятости» изображений
Если вы сами нарисовали изображение, то вам вряд ли противопоставят другой товарный знак в процессе регистрации.
Конечно, при условии, что ваш товарный знак оригинален, а не скопирован с чужого.
Недостатки:
– трудности в рекламе
В устной рекламе такие знаки не используются. Пытаться в ней их описать будет лишней тратой времени и денег.
– расходы на дизайнера
Для разработки изобразительного товарного знака часто привлекают дизайнера.
Комбинированный товарный знак
Комбинированные товарные знаки объединяют в себе преимущества словесных и изобразительных товарных знаков.
Недостатки:
– необходимо учитывать «занятость» слов и словосочетаний;
– расходы на дизайнера.
Многие предприниматели регистрируют комбинированные товарные знаки, полагая, что потом только они могут использовать изобразительные и словесные элементы.
Однако, это не всегда так.
Компания “Сима-Ленд” зарегистрировала комбинированный товарный знак 
(свидетельство № 529347).
Узнав, что компания «Детский мир» при реализации игрушек использует обозначение «Забияка», «Сима-Ленд» обратилась в суд.
Суд установил, что компания “Детский мир” использовала лишь слово «Забияка» и не использовала изобразительный элемент (изображение попугая).
Предполагаем, что в деле шла речь о следующей упаковке с обозначением “Забияка”: 
В товарном знаке же основную часть занимает изображение попугая, на которое потребитель в первую очередь обращает внимание.
В данном случае отсутствует сходство до степени смешения товарного знака компании “Сима-Ленд” и обозначения, которое использовалось компании “Детский мир”. Суд в итоге отказал в иске (Дело № А60-27509/2016).
При выборе вида товарного знака также учитывайте, какой именно вид товарного знака вы собираетесь реально использовать.
Например, компания зарегистрировала товарный знак 
(свидетельство № 220534).
Она фактически использовала лишь словесный элемент «МЕДВЕЖЬЯ ОХОТА». При этом словесный элемент был выполнен стандартным шрифтом.
Суд по требованию другой компании досрочно прекратил действие товарного знака, поскольку:
– не было представлено доказательств использования товарного знака в течение последних 3-х лет;
– использование только словесного элемента «МЕДВЕЖЬЯ ОХОТА» не является использованием комбинированного товарного знака (Дело № СИП-357/2016).
Напоминаем, что у владельца товарного знака есть обязанность использовать товарный знак. Если он его не использует, то рискует потерять товарный знак.
Наша рекомендация
- Осуществляйте комплексную охрану товарного знака (через разные виды товарных знаков).
Компании, которые действительно заинтересованы в развитии бренда, регистрируют разные виды товарных знаков. К примеру, зарегистрирована серия товарных знаков «Весёлый молочник», среди которых есть словесные, изобразительные, комбинированные и даже объемные товарные знаки.
Предыдущая статья