Если вы решили зарегистрировать товарный знак, то перед вами встанет вопрос: какой вид товарного знака лучше зарегистрировать?
Что выбрать для регистрации товарного знака: просто слово или логотип?
Попробуем разобраться.
Остановимся на основных видах товарных знаков:
- словесный товарный знак,
- комбинированный товарный знак,
- изобразительный товарный знак.
Словесный товарный знак
Преимущества:
— самый широкий объем охраны
Словесный товарный знак охраняет звучание слова или словосочетания, а также его значение. Использовать вы можете словесный товарный знак в любом шрифтовом и цветовом сочетании без ограничений.
— простота
Вам достаточно придумать лишь оригинальное слово или словосочетание для своих товаров и услуг.
— дополнительные возможности в рекламе
Словесные товарные знаки можно использовать в рекламе по радио, либо в устных выступлениях, беседах.
Недостатки:
— высокий риск «занятости» слов и словосочетаний
Очень много слов, словосочетаний уже зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Поэтому придумать слово или словосочетание для некоторых товаров и услуг часто сложно.
— менее оригинальны
Они могут не так сильно привлечь внимание потребителей, как другие виды товарных знаков.
Чаще всего причиной, по которой Роспатент может отказать в регистрации словесного товарного знака, является описательность обозначения или отсутствие оригинальности.
Изобразительный товарный знак
Преимущества:
— оригинальность
Визуально такие товарные знаки больше привлекают внимание и запоминаются потребителями.
— низкий риск «занятости» изображений
Если вы сами нарисовали изображение, то вам вряд ли противопоставят другой товарный знак в процессе регистрации.
Конечно, при условии, что ваш товарный знак оригинален, а не скопирован с чужого.
Недостатки:
— трудности в рекламе
В устной рекламе такие знаки не используются. Пытаться в ней их описать будет лишней тратой времени и денег.
— расходы на дизайнера
Для разработки изобразительного товарного знака часто привлекают дизайнера.
Комбинированный товарный знак
Комбинированные товарные знаки объединяют в себе преимущества словесных и изобразительных товарных знаков.
Недостатки:
— необходимо учитывать «занятость» слов и словосочетаний;
— расходы на дизайнера.
Многие предприниматели регистрируют комбинированные товарные знаки, полагая, что потом только они могут использовать изобразительные и словесные элементы.
Однако, это не всегда так. Компания «Сима-Ленд» зарегистрировала комбинированный товарный знак (свидетельство № 529347). Узнав, что компания «Детский мир» при реализации игрушек использует обозначение «Забияка», «Сима-Ленд» обратилась в суд. Суд установил, что компания «Детский мир» использовала лишь слово «Забияка» и не использовала изобразительный элемент (изображение попугая).
В товарном знаке же основную часть занимает изображение попугая, на которое потребитель в первую очередь обращает внимание. В данном случае отсутствует сходство до степени смешения товарного знака компании «Сима-Ленд» и обозначения, которое использовалось компании «Детский мир». Суд в итоге отказал в иске (Дело № А60-27509/2016). При выборе вида товарного знака также учитывайте, какой именно вид товарного знака вы собираетесь реально использовать.
Например, компания зарегистрировала товарный знак (свидетельство № 220534).
Она фактически использовала лишь словесный элемент «МЕДВЕЖЬЯ ОХОТА». При этом словесный элемент был выполнен стандартным шрифтом.
Суд по требованию другой компании досрочно прекратил действие товарного знака, поскольку:
— не было представлено доказательств использования товарного знака в течение последних 3-х лет;
— использование только словесного элемента «МЕДВЕЖЬЯ ОХОТА» не является использованием комбинированного товарного знака (Дело № СИП-357/2016).
Напоминаем, что у владельца товарного знака есть обязанность использовать товарный знак. Если он его не использует, то рискует потерять товарный знак.
Наша рекомендация
- Осуществляйте комплексную охрану товарного знака (через разные виды товарных знаков).
Компании, которые действительно заинтересованы в развитии бренда, регистрируют разные виды товарных знаков. К примеру, зарегистрирована серия товарных знаков «Весёлый молочник», среди которых есть словесные, изобразительные, комбинированные и даже объемные товарные знаки.
Наши услуги
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнееКомплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнееМеждународная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнееПроведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнееВыстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнееОценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее