Блог

Ирина Бабинцева, патентный поверенный

С 1 сентября 2022 г. вступили в силу изменения, внесенные в законодательство о рекламе, которые касаются порядка размещения рекламы в Интернете. Теперь все участники рынка должны передавать данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы под контролем Роскомнадзора.

При этом в рекламе должна быть пометка, что конкретное объявление является рекламой. Также в рекламе должны содержаться сведения о рекламодателе или интернет-странице, на которой содержится информация о нем. Размещение указанных сведений в рекламном объявлении, а также присвоение рекламе особого идентификатора (токена), с помощью которого можно отследить цепочку продвижения рекламного материала, входят в понятие «маркировка рекламы».  

Пройдемся по основным понятиям, которые упоминаются в данной статье.

✔️Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

✔️Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

✔️Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо.

✔️Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

✔️Оператор рекламной системы – лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.

Какая реклама подлежит маркировке:

1. Контекстная реклама;
2. Таргетированная реклама;
3. Ремаркетинг;
4. Тизерная реклама;
5. Видеореклама;
6. Нативная реклама и реклама у блогеров. 

И это еще не все виды рекламы, которую теперь нужно маркировать.

Отметим, что рекламу товаров, которую вы рассылаете для своих клиентов по электронной почте, маркировать не надо. Также не нужно передавать информацию о рекламе товаров, рассылаемой в виде сообщений пользователям. 

В каком случае рекламодатель может передать обязанность по предоставлению информации о рекламе иному лицу?

Рекламодатель может переложить обязанность по предоставлению информации на рекламораспространителя или оператора рекламной системы. Это возможно, если рекламодатель обладает исключительным правом на объект рекламирования и является изготовителем / продавцом товаров, а также внес соответствующее условие в договор с рекламораспространителем или оператором рекламной системы.

Поэтому если у рекламодателя есть исключительное право на товарный знак, то ему необходимо включить в договор следующее условие:

«Рекламодатель обладает исключительным правом на объект рекламирования – товарный знак № ХХХХХХ, зарегистрированный дд.мм.гг. в отношении услуг (товаров) ХХ класса (-ов) МКТУ, в том числе в отношении «услуг (товаров)….», что подтверждается свидетельством на товарный знак № ХХХХХХ. Рекламораспространитель / оператор рекламной системы обязуется предоставить оператору рекламных данных информацию о размещенной в информационно – телекоммуникационной сети «Интернет» (далее – сеть «Интернет») рекламе, согласованной Сторонами в настоящем Договоре,  самостоятельно».

За нарушение порядка передачи сведений о рекламе предусмотрена административная ответственность. Например, средним и крупным компаниям может грозить штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

 В то же время общие затраты на регистрацию товарного знака могут оказаться в несколько раз меньше. Поэтому если вы не хотите заниматься передачей сведений о рекламе, то будет лучше зарегистрировать свой товарный знак. Впоследствии если вы планируете рекламировать свои услуги, то Вам нужно будет включить соответствующее условие о наличии исключительного права на товарный знак в договор с рекламораспространителем или оператором рекламной системы. 

Если вы хотите узнать больше о нововведениях в законодательстве о рекламе и о том, как это может отразиться на вашем бизнесе, приходите к нам на консультацию. Также наши специалисты подают заявочные документы в Роспатент в электронном виде, что помогает существенно сократить время на регистрацию товарного знака и сэкономить на оплате пошлин.