Для успешного развития бизнеса бывает достаточно сделать интернет-магазин и разрекламировать его.
Сегодня мы поговорим о том, что нужно помнить при продвижении интернет-магазина.
1. Информация о товаре в интернет-магазине – реклама?
От решения этого вопроса зависит применение правил о рекламе к данной информации.
Информация не будет считаться рекламой, если она:
– размещена на официальном сайте производителя или продавца;
– лишь информирует посетителей сайта об ассортименте товаров, ценах и т.п.;
– не имеет в качестве основной цели привлечение и побуждение потребителей к покупке.
Разграничить простую информацию о товаре и рекламу иногда очень сложно. Учитываются многие факторы, в том числе стиль подачи, графическое оформление.
Например, ООО «Тиан» продавало через свой интернет-магазин табачную продукцию.
В разделе «Сигары» размещались изображения товаров, указывалось их наименование и производитель – «Vasco Da Gama». При этом в других разделах подобная информация отсутствовала.
Антимонопольная служба посчитала, что ООО «Тиан» разместило рекламу сигар, поскольку информация о сигарах:
– предназначалась для неопределенного круга лиц;
– формировала интерес к конкретному товару – сигарам «Vasco Da Gama»;
– имела цель реализацию данной продукции.
Так как реклама табачной продукции запрещена, то реклама сигар «Vasco Da Gama» была признана ненадлежащей (Дело № 37-2015).
!Если информация в вашем интернет-магазине может быть признана рекламой, то она должна соответствовать как общим, так и специальным правилам о рекламе.
2. Есть ли дополнительные требования к рекламе интернет-магазина и товаров из него?
Да, есть.
В такой рекламе должны быть указаны сведения о продавце товаров:
- для ЮЛ – наименование, место нахождения и регистрационный номер;
- для ИП – фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер.
Информацию о продавце размещайте:
- на сайте интернет-магазина;
- в рекламе интернет-магазина, товаров из него, когда распространяете рекламу иным образом (например, в газете, на рекламных баннерах и т.п.)
Так, ООО «ККТ» разместило на стене здания рекламу своего интернет-магазина.
Поскольку в тексте рекламы отсутствовали необходимые сведения о ЮЛ, антимонопольная служба признала рекламу ненадлежащей (Дело № 23/Р-2016).
Надо отметить, что с повышением роли интернет-магазинов при продвижении товаров антимонопольная служба стала более внимательно контролировать их деятельность.
Рекламируйте правильно и обращайтесь за консультацией к специалистам.
Предыдущая статья