Пользователи социальных сетей публикуют записи на самые различные темы. Для классификации этих записей 23 августа 2007 г. дизайнер компании Google Крис Мессина предложил использовать символ «#». После долгих обсуждений предложение было принято. За короткий период времени «#» приобрел популярность в Twitter.
Социальные сети превратились из способа общения в мощный инструмент ведения бизнеса. Все чаще нам задают вопрос о защите прав на хэштеги.
Можно ли зарегистрировать хэштег в качестве товарного знака?
Можно.
«#» будет выступать обычным символом наряду с простыми буквами.
Можно ли тогда запретить использовать этот хэштег всем пользователям?
Попробуем разобраться в этом вопросе.
В августе 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать» в отношении 16-го (книги, периодика и др.) и 41-го (издание книг, интерактивные публикации, электронные библиотеки и т.п.) класса МКТУ, собираясь выпустить книгу под одноименным названием.
Встал вопрос: сможет ли издательство предъявлять требования о прекращении нарушения исключительного права на товарный знак к пользователям социальных сетей, которые используют этот хэштег по его изначальному предназначению (классификация записей)?
Эксперты Роспатента ответили, что к обычным пользователям издательство не сможет предъявить претензии, так как они не используют хэштег в качестве индивидуализации товаров и услуг.
Вывод: все зависит от цели использования обозначения.
Если вы – обычный пользователь, а не компания по продаже и издательству книг, можете смело ставить #яНеБоюсьСказать к своим записям.
Если вы все же являетесь компанией, вопрос не очевиден. Размещая рекламный пост о вашей компании с обозначением #яНеБоюсьСказать, вы можете ввести потребителя в заблуждение относительно производителя товара. Пользователи будут думать, что книга «#яНеБоюсьСказать» принадлежит вам. Это может быть признано нарушением исключительного права на товарный знак. Российские судьи пока не сталкивались с подобными делами, поэтому однозначного ответа на этот вопрос не существует.
Кроме того, использование хэштега может быть признано актом недобросовестной конкуренции.
Зарубежная судебная практика показывает, что не обязательно регистрировать товарный знак именно в виде хэштега, чтобы предъявлять требования о прекращении его использования в социальных сетях.
В деле 3:13-CV-664-CWR-FKB компания «Fraternity Collection» подала иск к дизайнеру Elise Fargnoli с требованием прекратить нарушение исключительного права на товарный знак «Fraternity Collection». Ответчик использовал хэштеги, которые включали спорный товарный знак (#fratcollection и #fraternitycollection), в своих аккаунтах в социальных сетях.
Суд удовлетворил требования истца. Поскольку и компания «Fraternity Collection», и Elise Fargnoli занимаются моделированием и производством одежды, то такие хэштеги могут ввести потребителей в заблуждение.
В деле 15-13361-FDS компания «Public Impact» обратилась в суд с требованием запретить компании «BCG» использовать товарный знак «PUBLIC IMPACT» в качестве хэштегов в социальных сетях.
Ответчик не смог доказать, что обозначение «PUBLIC IMPACT» является описательным для оказываемых им консультационных услуг. Суд удовлетворил требования истца и запретил использование товарного знака «PUBLIC IMPACT» в качестве хэштега.
Если у вас оригинальный хэштег, который вы используете в социальных сетях, то имеет смысл зарегистрировать его в качестве товарного знака, чтобы иметь возможность для борьбы с недобросовестными конкурентами.
Предыдущая статья