Блог

Пользователи социальных сетей публикуют записи на самые различные темы. Для классификации этих записей 23 августа 2007 г. дизайнер компании Google Крис Мессина предложил использовать символ «#».  После долгих обсуждений предложение было принято. За короткий период времени «#» приобрел популярность в Twitter.Социальные сети превратились из способа общения в мощный инструмент ведения бизнеса. Все чаще нам задают вопрос о защите прав на хэштеги.Можно ли зарегистрировать хэштег в качестве товарного знака?Можно.«#» будет выступать обычным символом наряду с простыми буквами.Можно ли тогда запретить использовать этот хэштег всем пользователям?Попробуем разобраться в этом вопросе.В августе 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать» в отношении 16-го (книги, периодика и др.) и 41-го (издание книг, интерактивные публикации, электронные библиотеки и т.п.) класса МКТУ, собираясь выпустить книгу под одноименным названием.Встал вопрос: сможет ли издательство предъявлять требования о прекращении нарушения исключительного права на товарный знак к пользователям социальных сетей, которые используют этот хэштег по его изначальному предназначению (классификация записей)?Эксперты Роспатента ответили, что к обычным пользователям издательство не сможет предъявить претензии, так как они не используют хэштег в качестве индивидуализации товаров и услуг.Вывод: все зависит от цели использования обозначения.Если вы – обычный пользователь, а не компания по продаже и издательству книг, можете смело ставить #яНеБоюсьСказать к своим записям.Если вы все же являетесь компанией, вопрос не очевиден. Размещая рекламный пост о вашей компании с обозначением #яНеБоюсьСказать, вы можете ввести потребителя в заблуждение относительно производителя товара. Пользователи  будут думать, что книга «#яНеБоюсьСказать» принадлежит вам. Это может быть признано нарушением исключительного права на товарный знак. Российские судьи пока не сталкивались с подобными делами, поэтому однозначного ответа на этот вопрос не существует.Кроме того, использование хэштега может быть признано актом недобросовестной конкуренции.Зарубежная судебная практика показывает, что не обязательно регистрировать товарный знак именно в виде хэштега, чтобы предъявлять требования о прекращении его использования в социальных сетях.В деле 3:13-CV-664-CWR-FKB компания «Fraternity Collection» подала иск к дизайнеру Elise Fargnoli с требованием прекратить нарушение исключительного права на товарный знак «Fraternity Collection». Ответчик использовал хэштеги, которые включали спорный товарный знак (#fratcollection и #fraternitycollection), в своих аккаунтах в социальных сетях.Суд удовлетворил требования истца. Поскольку и компания «Fraternity Collection», и Elise Fargnoli занимаются моделированием и производством одежды, то такие хэштеги могут ввести потребителей в заблуждение.В деле 15-13361-FDS компания «Public Impact» обратилась в суд с требованием запретить компании «BCG» использовать товарный знак «PUBLIC IMPACT» в качестве хэштегов в социальных сетях.Ответчик не смог доказать, что обозначение «PUBLIC IMPACT» является описательным для оказываемых им консультационных услуг. Суд удовлетворил требования истца и запретил использование товарного знака «PUBLIC IMPACT» в качестве хэштега.Если у вас оригинальный хэштег, который вы используете в социальных сетях, то имеет смысл зарегистрировать его в качестве товарного знака, чтобы иметь возможность для борьбы с недобросовестными конкурентами.