Как Вы считаете, на что именно чаще всего обращают внимание покупатели при выборе товара? Ответ – на внешний вид товара, на цвет упаковки и дизайн. Поэтому использование какого-то конкретного цвета на всей продукции играет важную роль в продажах, потому что в этом случае потребитель будет ассоциировать бренд с конкретным производителем именно по цвету.
Как указано в статье 1482 Гражданского кодекса РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Вот как раз под понятие «другие обозначения» и подпадает регистрация цвета в качестве товарного знака.
Теоретически регистрация цвета в качестве товарного знака вполне возможна – такие случаи в практике Роспатента имеются. Но все же зачастую Роспатент отказывает в регистрации цветового обозначения в качестве товарного знака, потому что оно не имеет различительной способности. И если заявителю не удастся доказать обратное, то такой товарный знак не будет зарегистрирован. Приведем пример из практики, когда суд не разрешил Вайлдберриз зарегистрировать фирменный фиолетовый цвет в качестве товарного знака.
В мае 2020 года общество “Вайлдберриз” обратилось в Роспатент с заявкой на регистрацию фиолетового цветового обозначения в качестве знака обслуживания для услуг 35 и 39-го класса МКТУ. Роспатент отказал в регистрации, потому что фиолетовый цвет не обладает различительной способностью.
Компания обратилась в Палату по патентным спорам с возражением, в котором просила зарегистрировать заявленное обозначение только в отношении услуг 35-го класса МКТУ. В удовлетворении возражения заявителя все же было отказано.
Позиция административного органа:
- Заявленное обозначение в фиолетовом цвете не обладает различительной способностью, потому что цвет – это характеристика определенного объекта, а не сам объект. Представленное изображение фиолетового цвета не является оригинальным и запоминающимся, что не позволяет потребителю индивидуализировать услуги производителя.
- Законом допускается регистрация цвета в качестве товарного знака при условии приобретения обозначением различительной способности в результате его использования.
- Документы, представленные Вайлдберриз, не доказывают приобретенную различительную способность спорного обозначения.
После этого маркетплейс обратился в Суд по интеллектуальным правам (далее – Суд). Однако и Суд не нашел оснований для удовлетворения заявления Вайлдберриз.
По закону не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью. Для приобретения обозначением различительной способности оно должно не только использоваться до даты приоритета, но и ассоциироваться у потребителя с конкретными товарами и услугами, которые им маркировались. При этом при оценке обозначения, зарегистрированного или заявленного на государственную регистрацию, следует учитывать конкретное обозначение, указанное в заявке на товарный знак.
Вайлдберриз ссылался на то, что спорное обозначение приобрело различительную способность в результате его длительного использования, и представлял доказательства в подтверждение своей позиции. Однако Суд, проанализировав документы, сделал вывод о том, что они не подтверждают довод заявителя о наличии у спорного обозначения приобретенной различительной способности на дату подачи заявки.
В представленных заявителем комбинированных обозначениях фиолетовый цвет или близкие к нему цвета и оттенки используются лишь в качестве фона для словесных элементов «WILDBERRIES» и сочетания букв «WB», которые занимают доминирующее положение. Доказательств того, что заявитель прикладывал какие-либо усилия для позиционирования именно фиолетового цвета в качестве товарного знака при продвижении своих услуг, представлено не было.
Также Суд согласился с выводом Роспатента о том, что регистрация цвета на имя конкретного лица ведет к монополизации прав на него в соответствующем сегменте рынка. Тем более фиолетовый цвет также используется другими интернет-магазинами.
Суд встал на сторону Роспатента и в том, что социологическое исследование, представленное Вайлдберриз, фактически основано на результатах оценки ответов на вопросы, «наводящие» респондентов на определенный ответ.
В итоге заявление Вайлдберриз осталось без удовлетворения и фиолетовый цвет не был зарегистрирован в качестве знака обслуживания.
На сегодняшний день правообладателями цветовых товарных знаков в России являются всего несколько компаний, среди которых:
- Сбербанк (зеленый цвет);
- Газпром (синий цвет);
- МТС (красный цвет);
- Vanish (розовый цвет);
- Тиффани (бирюзовый цвет).
Как будет развиваться практика по регистрации цвета в качестве товарного знака, пока сложно сказать. Мы постоянно следим за новостями в сфере интеллектуальной собственности и делимся с Вами самыми интересными кейсами.
Наши услуги
![Регистрация товарного знака Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_BF_D1_80_D0_B0_D0_B2_D0_B0.png)
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнее![Разрешение споров Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/ico_0002_3-2.png)
Комплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнее![Международная охрана Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/ico_0003_4-2-1.png)
Международная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнее![Патентование Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_BF_D0_B0_D1_82_D0_B5_D0_BD_D1_82.png)
Проведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнее![Разработка договоров Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_A0_D0_B0_D0_B7_D1_80_D0_B0_D0_B1_D0_BE_D1_82_D.png)
Выстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнее![Оценка интеллектуальной собственности Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_A3_D0_BF_D1_80_D0_B0_D0_B2.-_D0_B8_D0_BD_D1_82.png)
Оценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее