Как Вы считаете, на что именно чаще всего обращают внимание покупатели при выборе товара? Ответ — на внешний вид товара, на цвет упаковки и дизайн. Поэтому использование какого-то конкретного цвета на всей продукции играет важную роль в продажах, потому что в этом случае потребитель будет ассоциировать бренд с конкретным производителем именно по цвету.
Как указано в статье 1482 Гражданского кодекса РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Вот как раз под понятие «другие обозначения» и подпадает регистрация цвета в качестве товарного знака.
Теоретически регистрация цвета в качестве товарного знака вполне возможна — такие случаи в практике Роспатента имеются. Но все же зачастую Роспатент отказывает в регистрации цветового обозначения в качестве товарного знака, потому что оно не имеет различительной способности. И если заявителю не удастся доказать обратное, то такой товарный знак не будет зарегистрирован. Приведем пример из практики, когда суд не разрешил Вайлдберриз зарегистрировать фирменный фиолетовый цвет в качестве товарного знака.
В мае 2020 года общество “Вайлдберриз” обратилось в Роспатент с заявкой на регистрацию фиолетового цветового обозначения в качестве знака обслуживания для услуг 35 и 39-го класса МКТУ. Роспатент отказал в регистрации, потому что фиолетовый цвет не обладает различительной способностью.
Компания обратилась в Палату по патентным спорам с возражением, в котором просила зарегистрировать заявленное обозначение только в отношении услуг 35-го класса МКТУ. В удовлетворении возражения заявителя все же было отказано.
Позиция административного органа:
- Заявленное обозначение в фиолетовом цвете не обладает различительной способностью, потому что цвет — это характеристика определенного объекта, а не сам объект. Представленное изображение фиолетового цвета не является оригинальным и запоминающимся, что не позволяет потребителю индивидуализировать услуги производителя.
- Законом допускается регистрация цвета в качестве товарного знака при условии приобретения обозначением различительной способности в результате его использования.
- Документы, представленные Вайлдберриз, не доказывают приобретенную различительную способность спорного обозначения.
После этого маркетплейс обратился в Суд по интеллектуальным правам (далее — Суд). Однако и Суд не нашел оснований для удовлетворения заявления Вайлдберриз.
По закону не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью. Для приобретения обозначением различительной способности оно должно не только использоваться до даты приоритета, но и ассоциироваться у потребителя с конкретными товарами и услугами, которые им маркировались. При этом при оценке обозначения, зарегистрированного или заявленного на государственную регистрацию, следует учитывать конкретное обозначение, указанное в заявке на товарный знак.
Вайлдберриз ссылался на то, что спорное обозначение приобрело различительную способность в результате его длительного использования, и представлял доказательства в подтверждение своей позиции. Однако Суд, проанализировав документы, сделал вывод о том, что они не подтверждают довод заявителя о наличии у спорного обозначения приобретенной различительной способности на дату подачи заявки.
В представленных заявителем комбинированных обозначениях фиолетовый цвет или близкие к нему цвета и оттенки используются лишь в качестве фона для словесных элементов «WILDBERRIES» и сочетания букв «WB», которые занимают доминирующее положение. Доказательств того, что заявитель прикладывал какие-либо усилия для позиционирования именно фиолетового цвета в качестве товарного знака при продвижении своих услуг, представлено не было.
Также Суд согласился с выводом Роспатента о том, что регистрация цвета на имя конкретного лица ведет к монополизации прав на него в соответствующем сегменте рынка. Тем более фиолетовый цвет также используется другими интернет-магазинами.
Суд встал на сторону Роспатента и в том, что социологическое исследование, представленное Вайлдберриз, фактически основано на результатах оценки ответов на вопросы, «наводящие» респондентов на определенный ответ.
В итоге заявление Вайлдберриз осталось без удовлетворения и фиолетовый цвет не был зарегистрирован в качестве знака обслуживания.
На сегодняшний день правообладателями цветовых товарных знаков в России являются всего несколько компаний, среди которых:
- Сбербанк (зеленый цвет);
- Газпром (синий цвет);
- МТС (красный цвет);
- Vanish (розовый цвет);
- Тиффани (бирюзовый цвет).
Как будет развиваться практика по регистрации цвета в качестве товарного знака, пока сложно сказать. Мы постоянно следим за новостями в сфере интеллектуальной собственности и делимся с Вами самыми интересными кейсами.
Наши услуги
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнееКомплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнееМеждународная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнееПроведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнееВыстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнееОценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее