Блог

Как Вы считаете, на что именно чаще всего обращают внимание покупатели при выборе товара? Ответ – на внешний вид товара, на цвет упаковки и дизайн. Поэтому использование какого-то конкретного цвета на всей продукции играет важную роль в продажах, потому что в этом случае потребитель будет ассоциировать бренд с конкретным производителем именно по цвету. 

Как указано в статье 1482 Гражданского кодекса РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Вот как раз под понятие «другие обозначения» и подпадает регистрация цвета в качестве товарного знака. 

Теоретически регистрация цвета в качестве товарного знака вполне возможна – такие случаи в практике Роспатента имеются. Но все же зачастую Роспатент отказывает в регистрации цветового обозначения в качестве товарного знака, потому что оно не имеет различительной способности. И если заявителю не удастся доказать обратное, то такой товарный знак не будет зарегистрирован. Приведем пример из практики, когда суд не разрешил Вайлдберриз зарегистрировать фирменный фиолетовый цвет в качестве товарного знака. 

В мае 2020 года общество “Вайлдберриз” обратилось в Роспатент с заявкой на регистрацию фиолетового цветового обозначения в качестве знака обслуживания для услуг 35 и 39-го класса МКТУ. Роспатент отказал в регистрации, потому что фиолетовый цвет не обладает различительной способностью. 

Компания обратилась в Палату по патентным спорам с возражением, в котором просила зарегистрировать заявленное обозначение только в отношении услуг 35-го класса МКТУ. В удовлетворении возражения заявителя все же было отказано. 

Позиция административного органа:

1. Заявленное обозначение в фиолетовом цвете не обладает различительной способностью, потому что цвет – это характеристика определенного объекта, а не сам объект. Представленное изображение фиолетового цвета не является оригинальным и запоминающимся, что не позволяет потребителю индивидуализировать услуги производителя.
2. Законом допускается регистрация цвета в качестве товарного знака при условии приобретения обозначением различительной способности в результате его использования. 
3. Документы, представленные Вайлдберриз, не доказывают приобретенную различительную способность спорного обозначения.

После этого маркетплейс обратился в Суд по интеллектуальным правам (далее – Суд). Однако и Суд не нашел оснований для удовлетворения заявления Вайлдберриз.

По закону не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью. Для приобретения обозначением различительной способности оно должно не только использоваться до даты приоритета, но и ассоциироваться у потребителя с конкретными товарами и услугами, которые им маркировались. При этом при оценке обозначения, зарегистрированного или заявленного на государственную регистрацию, следует учитывать конкретное обозначение, указанное в заявке на товарный знак.

Вайлдберриз ссылался на то, что спорное обозначение приобрело различительную способность в результате его длительного использования, и представлял доказательства в подтверждение своей позиции. Однако Суд, проанализировав документы, сделал вывод о том, что они не подтверждают довод заявителя о наличии у спорного обозначения приобретенной различительной способности на дату подачи заявки. 

В представленных заявителем комбинированных обозначениях фиолетовый цвет или близкие к нему цвета и оттенки используются лишь в качестве фона для словесных элементов «WILDBERRIES» и сочетания букв «WB», которые занимают доминирующее положение. Доказательств того, что заявитель прикладывал какие-либо усилия для позиционирования именно фиолетового цвета в качестве товарного знака при продвижении своих услуг, представлено не было. 

Также Суд согласился с выводом Роспатента о том, что регистрация цвета на имя конкретного лица ведет к монополизации прав на него в соответствующем сегменте рынка. Тем более фиолетовый цвет также используется другими интернет-магазинами. 

Суд встал на сторону Роспатента и в том, что социологическое исследование, представленное Вайлдберриз, фактически основано на результатах оценки ответов на вопросы, «наводящие» респондентов на определенный ответ.

В итоге заявление Вайлдберриз осталось без удовлетворения и фиолетовый цвет не был зарегистрирован в качестве знака обслуживания. 

На сегодняшний день правообладателями цветовых товарных знаков в России являются всего несколько компаний, среди которых:  

1.  Сбербанк (зеленый цвет);
2.  Газпром (синий цвет);
3.  МТС (красный цвет);
4.  Vanish (розовый цвет);
5.  Тиффани (бирюзовый цвет).

Как будет развиваться практика по регистрации цвета в качестве товарного знака, пока сложно сказать. Мы постоянно следим за новостями в сфере интеллектуальной собственности и делимся с Вами самыми интересными кейсами.