Блог

Стоимость доменного имени складывается из его юридических, коммерческих и технических характеристик. Разбираем, какие факторы учитываются при оценке и когда товарный знак действительно повышает цену домена.

Стоимость доменного имени определяется совокупностью его юридических, коммерческих и технических характеристик. На практике при анализе стоимости доменного имени целесообразно учитывать несколько групп факторов.

Смысловая составляющая доменного имени

Прежде всего оценивается содержание доменного имени второго уровня. Значение имеет, является ли оно существующим словом или общеизвестным понятием, насколько легко оно воспринимается и запоминается пользователями. Если доменное имя образовано от существующего слова, анализируется способ его образования и степень сохранения исходного смыслового значения.

Для доменов, содержащих географическое название, дополнительное значение могут иметь численность населения соответствующего города и уровень доходов его жителей. Такие характеристики позволяют оценить потенциальный масштаб аудитории, для которой доменное имя может иметь непосредственное смысловое значение.

Объективные характеристики домена

Помимо смыслового содержания, анализируются:

• доменная зона первого уровня;
• количество символов;
• наличие дефиса;
• доля числовых символов;
• доля гласных букв;
• срок существования или экспозиции доменного имени;
• количество поисковых запросов, соответствующих доменному имени второго уровня, в том числе на русском и английском языках.

Совокупность этих характеристик позволяет оценить запоминаемость домена, его удобство для пользователей и потенциальную востребованность в поисковой среде.

Доменные имена, связанные с товарными знаками и брендами

Особого внимания требуют доменные имена, в которых основным или единственным смысловым элементом является товарный знак либо бренд. Здесь необходимо определить уровень известности соответствующего обозначения.

Если товарный знак или бренд хорошо известен и имеет устойчивую связь с конкретным продуктом или бизнесом, соответствующее доменное имя может обладать самостоятельной и существенной экономической ценностью.

Особенно это характерно для доменов, которые могут выступать самостоятельным каналом привлечения клиентов и реализации товаров или услуг. В таком случае экономическая ценность права на доменное имя непосредственно связана с ожидаемыми денежными потоками от его использования.

При наличии достаточной информации о прогнозируемых доходах и расходах оценка такого доменного имени может проводиться с применением методов доходного подхода. В основе расчёта лежит способность права на домен генерировать экономические выгоды для его обладателя.

Когда известность товарного знака не увеличивает стоимость домена

Сам факт наличия зарегистрированного товарного знака ещё не означает, что соответствующее доменное имя обладает высокой стоимостью.

Если правообладатель ведёт небольшой бизнес, практически не использует интернет в своей деятельности, бренд не известен широкой аудитории, а соответствующее доменное имя ранее не использовалось или не имеет заметной аудитории, влияние товарного знака на стоимость может быть ограниченным.

В такой ситуации доменное имя целесообразно оценивать исходя из его объективных характеристик и рыночной востребованности, а не только из факта регистрации товарного знака.

Поэтому при проведении оценки необходимо исследовать фактическую известность обозначения:

• наличие поискового спроса;
• упоминания в открытых источниках;
• связь с конкретными товарами и услугами;
• масштаб бизнеса правообладателя;
• фактическое использование домена.

Вывод

При оценке доменного имени важно определить, за счёт каких именно факторов формируется его стоимость. Для одних доменов ключевым преимуществом является короткое и легко запоминающееся обозначение. Для других — соответствие востребованному слову, географическому названию или товарному знаку. Для доменов, связанных с известными брендами и действующим бизнесом, основным фактором стоимости могут стать будущие экономические выгоды от использования.

Полезные ссылки:

• Можно ли оценить доменное имя?
• Доменное имя и товарный знак