Блог

Ирина Бабинцева, патентный поверенный

Всех предпринимателей волнует один и тот же вопрос – как привлечь внимание потребителя, мотивировать его на покупку товара или получение услуги. С этой целью маркетологи разрабатывают короткие рекламные слоганы. Они позволяют вызвать у потребителя эмоции, которые приведут к покупке или обращению за услугой. 

Например, всем знаком слоган бренда автомобилей Toyota «управляй мечтой» или слоган шоколадных батончиков Bounty «райское наслаждение». Эти слоганы лаконичны, вызывают яркие красочные образы у потребителя и легко запоминаются.

 Но рекламные слоганы не охраняются законом, они не являются объектом авторских прав. Исключением может быть случай, когда слоган является результатом творческого труда. При этом имеются доказательства  его создания и получения прав на него как на объект авторского права. 

Но считаем, что единственное правильное решение, которое позволит защитить слоган от недобросовестного использования конкурентами – регистрация его в качестве товарного знака. По закону можно зарегистрировать слоган в качестве словесного товарного знака в Роспатенте.  Только так можно получить защиту для рекламного слогана. 

Как происходит регистрация слогана в качестве товарного знака:

1. Подаем заявку на регистрацию вашего рекламного слогана в качестве товарного знака в Роспатент. Заявителем может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.  
2. Если у Роспатента не будет никаких замечаний к заявленному обозначению, то ваш слоган будет зарегистрирован в качестве товарного знака. 

Особых требований у Роспатента к слогану, заявленному на регистрацию в качестве товарного знака, нет. Важно, чтобы рекламный слоган обладал различительной способностью и не вводил в заблуждение потребителя относительно товара (услуги) или его изготовителя (лица, оказывающего услугу).

 Также мы рекомендуем перед подачей такой заявки провести проверку обозначения на тождество и сходство до степени смешения с иными товарными знаками. После такой проверки станет понятно, можно ли подавать на регистрацию слоган в первоначальном виде или есть риск отказа в регистрации.

Тождество и сходство до степени смешения — только одно из оснований для отказа в государственной регистрации. В процессе проверки анализируются все возможные риски.

Также широко используемые рекламные слоганы не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.

Так не был зарегистрирован рекламный слоган «сотри и выиграй!». Регистрирующий орган установил, что заявленное обозначение используется различными производителями в качестве акций для повышения продаж. Роспатент указал на то, что регистрация обозначения в качестве товарного знака лишило бы иных многочисленных производителей возможности свободно использовать это обозначение для маркировки соответствующей продукции. При этом Роспатент указал на отсутствие различительной способности у рекламного слогана. Заявитель пытался обжаловать решение Роспатента, но безуспешно.  Суд по интеллектуальным правам оставил решение Роспатента об отказе в регистрации товарного знака без изменения.  

Срок действия прав на слоган, как и на любой другой товарный знак, составляет десять лет. Потом вы можете продлить данный срок, подав заявление о продлении и заплатив госпошлину.

После получения правовой охраны для рекламного слогана у вас будет целый комплекс прав владельца товарного знака. Вы можете запрещать использовать свой слоган иным лицам и при выявлении нарушения требовать, в том числе,  и выплаты компенсации.

Таким образом, регистрация рекламного слогана в качестве товарного знака это единственный способ защитить его от недобросовестного использования конкурентами. 

Ждем вас на консультацию по защите слогана. Наши патентные поверенные помогут зарегистрировать ваш рекламный слоган в качестве товарного знака.