Блог

Контекстная реклама популярна в наше время. Многие крупные и мелкие производители, продавцы уже не представляют свою деятельность без неё. Какие требования к ней предъявляются? Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, которая размещается на поисковых площадках (например, Яндекс, Google) и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (например, Avito). К ней применяются те же правила, что и к любой рекламе. Рассмотрим несколько примеров нарушений требований закона в контекстной рекламе.  Некорректное сравнение Копания разместила в системе «Яндекс.Директ» рекламу следующего содержания: «Normacs или Техэксперт? Конечно, Техэксперт: полная база нормативно-технических актов…». Так как в рекламе не указывались конкретные критерии сравнения, то такое сравнение являлось некорректным. Оно дискредитировало конкурента и вводило потребителей в заблуждение, поскольку последние  не могли сделать осознанный выбор. Антимонопольная служба признала рекламу недобросовестной и наложила штраф в размере 100 тыс. рублей (Дело № 4-14.3-266/77-15). Незаконное использование средств индивидуализации Компания «Проектные инновации» распространяла контекстную рекламу: «Опалубка Пери…». В антимонопольную службу с жалобой на нарушение обратился правообладатель международных товарных знаков «Peri» №№ 603912, 603912. Правообладатель товарных знаков не давал компании «Проектные инновации» разрешение на использование его товарных знаков для аналогичных товаров. Антимонопольная служба посчитала рекламу недобросовестной и недостоверной. Суд впоследствии поддержал этот вывод  (Дело № А40-62284/2016). Реклама товаров, которые нельзя рекламировать К таким товарам, в частности, относятся: наркотические средства, взрывчатые вещества, органы и ткани человека в качестве объектов купли-продажи, табак, курительные принадлежности, в том числе зажигалки. В апреле 2016 года в поисковой системе Яндекс распространялась реклама зажигалок Zippo. Реклама была признана ненадлежащей (Дело № 4-14.3-776/00-08-16). Отсутствие существенной информации ООО «РОЛЬФ» распространяло контекстную рекламу: «MITSUBISHI в Рольф реальнее – Цены ниже прайса‎». Однако снижение цен на автомобили не предусматривалось. Скидка лишь покрывала сумму процентов по кредитному договору. Иначе говоря, она предоставлялась только тем потребителям, которые приобретают автомобили в кредит. Антимонопольная служба пришла к следующим выводам: – информация об условии приобретения автомобилей по ценам ниже прайса является существенной для потребителей, не намеренных привлекать заемные средства; – ее отсутствие обманывает их ожидания и искажает смысл рекламы; – реклама вводит потребителей в заблуждение. На ООО «РОЛЬФ» был наложен штраф в размере 100 тыс. рублей (Дело № АК/38426/15). Несоблюдение специальных требований к рекламе финансовых услуг Посредством системы «Яндекс.Директ» и «Google AdWords» размещалась реклама жилого комплекса «Ландыши». В ней отсутствовали  сведения о месте и способах получения проектной декларации, а также наименование застройщика. Между тем при рекламе финансовых услуг такая информация должна быть указана. Антимонопольная служба признала данную рекламу ненадлежащей (Дело № 3-28-11/78-01-16). Рекламируйте в Интернете правильно.