Контекстная реклама популярна в наше время. Многие крупные и мелкие производители, продавцы уже не представляют свою деятельность без неё. Какие требования к ней предъявляются?
Контекстная реклама – вид интернет-рекламы, которая размещается на поисковых площадках (например, Яндекс, Google) и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (например, Avito).
К ней применяются те же правила, что и к любой рекламе.
Рассмотрим несколько примеров нарушений требований закона в контекстной рекламе.
Некорректное сравнение
Копания разместила в системе «Яндекс.Директ» рекламу следующего содержания: «Normacs или Техэксперт? Конечно, Техэксперт: полная база нормативно-технических актов…».
Так как в рекламе не указывались конкретные критерии сравнения, то такое сравнение являлось некорректным.
Оно дискредитировало конкурента и вводило потребителей в заблуждение, поскольку последние не могли сделать осознанный выбор.
Антимонопольная служба признала рекламу недобросовестной и наложила штраф в размере 100 тыс. рублей (Дело № 4-14.3-266/77-15).
Незаконное использование средств индивидуализации
Компания «Проектные инновации» распространяла контекстную рекламу: «Опалубка Пери…».
В антимонопольную службу с жалобой на нарушение обратился правообладатель международных товарных знаков «Peri» №№ 603912, 603912.
Правообладатель товарных знаков не давал компании «Проектные инновации» разрешение на использование его товарных знаков для аналогичных товаров.
Антимонопольная служба посчитала рекламу недобросовестной и недостоверной. Суд впоследствии поддержал этот вывод (Дело № А40-62284/2016).
Реклама товаров, которые нельзя рекламировать
К таким товарам, в частности, относятся: наркотические средства, взрывчатые вещества, органы и ткани человека в качестве объектов купли-продажи, табак, курительные принадлежности, в том числе зажигалки.
В апреле 2016 года в поисковой системе Яндекс распространялась реклама зажигалок Zippo.
Реклама была признана ненадлежащей (Дело № 4-14.3-776/00-08-16).
Отсутствие существенной информации
ООО «РОЛЬФ» распространяло контекстную рекламу: «MITSUBISHI в Рольф реальнее – Цены ниже прайса».
Однако снижение цен на автомобили не предусматривалось.
Скидка лишь покрывала сумму процентов по кредитному договору. Иначе говоря, она предоставлялась только тем потребителям, которые приобретают автомобили в кредит.
Антимонопольная служба пришла к следующим выводам:
– информация об условии приобретения автомобилей по ценам ниже прайса является существенной для потребителей, не намеренных привлекать заемные средства;
– ее отсутствие обманывает их ожидания и искажает смысл рекламы;
– реклама вводит потребителей в заблуждение.
На ООО «РОЛЬФ» был наложен штраф в размере 100 тыс. рублей (Дело № АК/38426/15).
Несоблюдение специальных требований к рекламе финансовых услуг
Посредством системы «Яндекс.Директ» и «Google AdWords» размещалась реклама жилого комплекса «Ландыши».
В ней отсутствовали сведения о месте и способах получения проектной декларации, а также наименование застройщика.
Между тем при рекламе финансовых услуг такая информация должна быть указана.
Антимонопольная служба признала данную рекламу ненадлежащей (Дело № 3-28-11/78-01-16).
Рекламируйте в Интернете правильно.
Предыдущая статья