Контекстная реклама для предпринимателя – инструмент продвижения бизнеса.
При настройке рекламы возникает соблазн использовать чужой товарный знак в ключевых словах. Цель – показать объявление пользователям, которые целенаправленно ищут конкурирующий бренд. Законно ли это? Что делать, чтобы исключить риск претензий со стороны конкурента?
До апреля 2019 года суды выносили однозначное решение – использование чужих товарных знаков в ключевых словах не нарушает прав на товарные знаки. Пользователь в рекламном объявлении не видит товарный знак конкурента, ключевые слова – это средства адресации, поэтому нет нарушения.
В апреле 2019 года вышло новое разъяснение Верховного суда о том, что использование товарного знака в ключевых словах может быть признано актом недобросовестной конкуренции. Однако это возможно не во всех случаях.
Штраф 100 – 500 тысяч рублей от недобросовестной конкуренции будет, если антимонопольный орган установит следующее.
- Предприниматели являются конкурентами на рынке.
- Факт использования товарного знака в ключевых словах.
- Отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака.
- Убытки или возможность причинения убытков.
- Нанесенный вред или потенциальный вред деловой репутации.
Владелец бренда получает решение антимонопольного органа о недобросовестной конкуренции и вправе обратиться в суд с требованием выплатить компенсацию до 5 млн. рублей.
Что делать, чтобы не попасть под штраф?
- Если вы самостоятельно настраиваете рекламу, мы рекомендуем не использовать товарные знаки конкурентов в ключевых словах.
- Если заказываете продвижение в агентстве, укажите в договоре запрет на использование товарных знаков конкурентов в ключевых словах и пропишите ответственность за нарушение.
- Если в компании рекламой в интернете занимается отдельный сотрудник, который отвечает за настройку контекстной рекламы, то необходимо объяснить, что можно, а что нельзя использовать в контекстной рекламе.
К нам часто обращаются, когда штатный интернет-маркетолог настраивает рекламу и не знает о рисках при использовании товарного знака в ключевых словах. Грамотный договор с агентством и инструкции для интернет-маркетолога в таких случаях помогут исключить или снизить штраф и возможный размер компенсации за нарушение права на чужой товарный знак.
Наши услуги
![Регистрация товарного знака Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_BF_D1_80_D0_B0_D0_B2_D0_B0.png)
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнее![Разрешение споров Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/ico_0002_3-2.png)
Комплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнее![Международная охрана Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/ico_0003_4-2-1.png)
Международная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнее![Патентование Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_BF_D0_B0_D1_82_D0_B5_D0_BD_D1_82.png)
Проведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнее![Разработка договоров Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_A0_D0_B0_D0_B7_D1_80_D0_B0_D0_B1_D0_BE_D1_82_D.png)
Выстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнее![Оценка интеллектуальной собственности Услуги](https://intelight.pro/wp-content/uploads/2014/09/D0_A3_D0_BF_D1_80_D0_B0_D0_B2.-_D0_B8_D0_BD_D1_82.png)
Оценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее