111

  • +7 (383) 311 04 34
  • info@intelight.pro
«ИНТЕЛАЙТ» - юридическая компания
  • Команда
  • Услуги
    • Регистрация товарного знака
    • Разрешение споров
    • Международная охрана
    • Патентование
    • Разработка договоров
    • Оценка интеллектуальной собственности
  • Клиенты
  • Новости
  • Прайс-лист
  • Контакты
«ИНТЕЛАЙТ» - юридическая компания
  • Команда
  • Услуги
    • Регистрация товарного знака
    • Разрешение споров
    • Международная охрана
    • Патентование
    • Разработка договоров
    • Оценка интеллектуальной собственности
  • Клиенты
  • Новости
  • Прайс-лист
  • Контакты
  • Команда
  • Услуги
    • Регистрация товарного знака
    • Разрешение споров
    • Международная охрана
    • Патентование
    • Разработка договоров
    • Оценка интеллектуальной собственности
  • Клиенты
  • Новости
  • Прайс-лист
  • Контакты

Блог

Чужой товарный знак в ключевых словах контекстной рекламы – законно?

7 июля 2020siteAdminНовости
бренд, защита бренда, защита товарного знака, регистрация товарного знака, реклама, товарный знак

Автор статьи - Ирина Бабинцева, патентный поверенный

Контекстная реклама для предпринимателя – инструмент продвижения бизнеса.

При настройке рекламы возникает соблазн использовать чужой товарный знак в ключевых словах. Цель – показать объявление пользователям, которые целенаправленно ищут конкурирующий бренд. Законно ли это? Что делать, чтобы исключить риск претензий со стороны конкурента?

До апреля 2019 года суды выносили однозначное решение – использование чужих товарных знаков в ключевых словах не нарушает прав на товарные знаки. Пользователь в рекламном объявлении не видит товарный знак конкурента, ключевые слова – это средства адресации, поэтому нет нарушения.

В апреле 2019 года вышло новое разъяснение Верховного суда о том, что использование товарного знака в ключевых словах может быть признано актом недобросовестной конкуренции. Однако это возможно не во всех случаях.

Штраф 100 – 500 тысяч рублей от недобросовестной конкуренции будет, если антимонопольный орган установит следующее. 

  • Предприниматели являются конкурентами на рынке.
  • Факт использования товарного знака в ключевых словах.
  • Отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака.
  • Убытки или возможность причинения убытков.
  • Нанесенный вред или потенциальный вред деловой репутации.

Владелец бренда получает решение антимонопольного органа о недобросовестной конкуренции и вправе обратиться в суд с требованием выплатить компенсацию до 5 млн. рублей.

Что делать, чтобы не попасть под штраф?

  • Если вы самостоятельно настраиваете рекламу, мы рекомендуем не использовать товарные знаки конкурентов в ключевых словах.
  • Если заказываете продвижение в агентстве, укажите в договоре запрет на использование товарных знаков конкурентов в ключевых словах и пропишите ответственность за нарушение.
  • Если в компании рекламой в интернете занимается отдельный сотрудник, который отвечает за настройку контекстной рекламы, то необходимо объяснить, что можно, а что нельзя использовать в контекстной рекламе.

К нам часто обращаются, когда штатный интернет-маркетолог настраивает рекламу и не знает о рисках при использовании товарного знака в ключевых словах. Грамотный договор с агентством и инструкции для интернет-маркетолога в таких случаях помогут исключить или снизить штраф и возможный размер компенсации за нарушение права на чужой товарный знак.


Получить консультацию по использованию товарного знака в рекламе

+7 (383) 311 04 34

ТЭГИ : бренд, защита бренда, защита товарного знака, регистрация товарного знака, реклама, товарный знак
Предыдущая статья

Маска, я тебя знаю

Следующая статья

Безопасность при выходе на зарубежный рынок: нужен ли международный товарный знак?

Отзывы о нас

“Команда юридической компании ИНТЕЛАЙТ помогла увериться в необходимости защиты нашего бренда и проконсультировала по всем тонкостям регистрации товарного знака”
Зиновьев Владимир
Генеральный директор ООО «АльфаТех плюс»
“Олеся Ермакова – это специалист в области регистрации товарных знаков такой квалификации, что, связавшись с нею, вы всегда будете видеть перед собой реальную перспективу, а это всегда очень важно”
Александр Горбунов
Группа компаний Аскания

Отзывы наших клиентов

Отзывы о нас на Флампе
Защита и оценка интеллектуальной собственности
Наш адрес
Новосибирск,
ул. Демакова, 27, офис 603
Контакты
+7 (383) 311 04 34 info@intelight.pro Политика конфиденциальности
©2014-2023 Юридическая компания «ИНТЕЛАЙТ»
Оставить заявку

    Я соглашаюсь с обработкой персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.

    Оставить заявку
    на регистрацию товарного знака

      Я соглашаюсь с обработкой персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.

      Заказать бесплатную проверку
      товарного знака

        Я соглашаюсь с обработкой персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.