Контекстная реклама для предпринимателя – инструмент продвижения бизнеса.
При настройке рекламы возникает соблазн использовать чужой товарный знак в ключевых словах. Цель — показать объявление пользователям, которые целенаправленно ищут конкурирующий бренд. Законно ли это? Что делать, чтобы исключить риск претензий со стороны конкурента?
До апреля 2019 года суды выносили однозначное решение — использование чужих товарных знаков в ключевых словах не нарушает прав на товарные знаки. Пользователь в рекламном объявлении не видит товарный знак конкурента, ключевые слова – это средства адресации, поэтому нет нарушения.
В апреле 2019 года вышло новое разъяснение Верховного суда о том, что использование товарного знака в ключевых словах может быть признано актом недобросовестной конкуренции. Однако это возможно не во всех случаях.
Штраф 100 – 500 тысяч рублей от недобросовестной конкуренции будет, если антимонопольный орган установит следующее.
- Предприниматели являются конкурентами на рынке.
- Факт использования товарного знака в ключевых словах.
- Отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака.
- Убытки или возможность причинения убытков.
- Нанесенный вред или потенциальный вред деловой репутации.
Владелец бренда получает решение антимонопольного органа о недобросовестной конкуренции и вправе обратиться в суд с требованием выплатить компенсацию до 5 млн. рублей.
Что делать, чтобы не попасть под штраф?
- Если вы самостоятельно настраиваете рекламу, мы рекомендуем не использовать товарные знаки конкурентов в ключевых словах.
- Если заказываете продвижение в агентстве, укажите в договоре запрет на использование товарных знаков конкурентов в ключевых словах и пропишите ответственность за нарушение.
- Если в компании рекламой в интернете занимается отдельный сотрудник, который отвечает за настройку контекстной рекламы, то необходимо объяснить, что можно, а что нельзя использовать в контекстной рекламе.
К нам часто обращаются, когда штатный интернет-маркетолог настраивает рекламу и не знает о рисках при использовании товарного знака в ключевых словах. Грамотный договор с агентством и инструкции для интернет-маркетолога в таких случаях помогут исключить или снизить штраф и возможный размер компенсации за нарушение права на чужой товарный знак.
Наши услуги
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнееКомплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнееМеждународная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнееПроведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнееВыстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнееОценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее