Блог

Контекстная реклама для предпринимателя – инструмент продвижения бизнеса.

При настройке рекламы возникает соблазн использовать чужой товарный знак в ключевых словах. Цель – показать объявление пользователям, которые целенаправленно ищут конкурирующий бренд. Законно ли это? Что делать, чтобы исключить риск претензий со стороны конкурента?

До апреля 2019 года суды выносили однозначное решение – использование чужих товарных знаков в ключевых словах не нарушает прав на товарные знаки. Пользователь в рекламном объявлении не видит товарный знак конкурента, ключевые слова – это средства адресации, поэтому нет нарушения.

В апреле 2019 года вышло новое разъяснение Верховного суда о том, что использование товарного знака в ключевых словах может быть признано актом недобросовестной конкуренции. Однако это возможно не во всех случаях.

Штраф 100 – 500 тысяч рублей от недобросовестной конкуренции будет, если антимонопольный орган установит следующее. 

• Предприниматели являются конкурентами на рынке.
• Факт использования товарного знака в ключевых словах.
• Отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака.
• Убытки или возможность причинения убытков.
• Нанесенный вред или потенциальный вред деловой репутации.

Владелец бренда получает решение антимонопольного органа о недобросовестной конкуренции и вправе обратиться в суд с требованием выплатить компенсацию до 5 млн. рублей.

Что делать, чтобы не попасть под штраф?

• Если вы самостоятельно настраиваете рекламу, мы рекомендуем не использовать товарные знаки конкурентов в ключевых словах.
• Если заказываете продвижение в агентстве, укажите в договоре запрет на использование товарных знаков конкурентов в ключевых словах и пропишите ответственность за нарушение.
• Если в компании рекламой в интернете занимается отдельный сотрудник, который отвечает за настройку контекстной рекламы, то необходимо объяснить, что можно, а что нельзя использовать в контекстной рекламе.

К нам часто обращаются, когда штатный интернет-маркетолог настраивает рекламу и не знает о рисках при использовании товарного знака в ключевых словах. Грамотный договор с агентством и инструкции для интернет-маркетолога в таких случаях помогут исключить или снизить штраф и возможный размер компенсации за нарушение права на чужой товарный знак.

---