Блог

Представьте ситуацию. Компания несколько лет развивает бизнес: вкладывает деньги в рекламу, создает сайт, оформляет упаковку, набирает отзывы, запускает франшизу. Название становится узнаваемым, бизнес идет в гору.

И вдруг приходит претензия. 

Оказывается, выбранное название уже зарегистрировано как товарный знак на имя другого лица. Правообладатель требует прекратить использование обозначения, выплатить компенсацию и уничтожить контрафактную продукцию.

В результате бизнесу пришлось:

• полностью изменить название;
• заказать новый логотип;
• переделать упаковку;
• заменить вывески;
• изменить сайт и домен;
• зарегистрировать новые аккаунты в социальных сетях;
• уведомить клиентов и партнеров;-заново вкладываться в продвижение.

То, что казалось обычным названием, превращается в источник многомиллионных убытков.

К сожалению, подобные истории происходят гораздо чаще, чем кажется.

Почему бизнес оказывается в такой ситуации?

Во многом это следствие использования обозначения без проверки по базам зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок. Если обозначение уже зарегистрировано в качестве товарного знака для аналогичных товаров или услуг, использовать его в коммерческой деятельности рискованно, даже если компания честно придумала его самостоятельно.

Самые дорогие ошибки предпринимателей

Ошибка №1. Проверять только интернет

Свободный домен или отсутствие компании с таким названием в поиске вовсе не означает, что обозначение можно использовать.

Необходимо проводить проверку по базам зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок.

Ошибка №2. Думать, что небольшому бизнесу ничего не грозит

Правообладатель защищает свои исключительные права на товарный знак независимо от статуса нарушителя: малый бизнес, интернет-магазин, маркетплейс или крупная сеть.

Ошибка №3. Зарегистрировать только фирменное наименование компаниив ЕГРЮЛ без регистрации наименования в качестве товарного знака

Фирменное наименование юридического лица и товарный знак – разные объекты интеллектуальной собственности с разным объемом правовой охраны.

Наличие зарегистрированного ООО не дает исключительного права использовать соответствующее обозначение как бренд.

Ошибка №4. Откладывать регистрацию товарного знака «на потом»

❌сначала нужно раскрутить бизнес, а уже потом регистрировать товарный знак.

На практике все наоборот.

✅зарегистрировать товарный знак → его активно продвигать

Почему одни бренды спокойно развиваются

Подход, который позволяет избежать судебных споров, сохранить вложения в маркетинг, продвижение и спокойно развивать бренд.

1. Придумывание названия.
2. Проверка на наличие зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок.
3. Юридическая оценка использования обозначения в будущем.
4. Регистрация обозначения в качестве товарного знака.
5. Запуск рекламы, упаковки и продвижение.

Обозначение – это не просто красивое слово. Это актив компании, который со временем начинает стоить все дороже.

Поэтому выбирать его стоит не только с точки зрения маркетинга, но и с точки зрения права. 

Предварительная проверка обозначения и регистрация товарного знака – это фундамент бренда и занимают значительно меньше времени и средств, чем его вынужденная смена в будущем.

Иногда одна своевременная консультация позволяет сохранить годы работы, репутацию компании и миллионы рублей, вложенные в развитие бизнеса.