Производство и реализация товара – это не просто процесс создания продукта и его продажа. Это упаковка и реклама, с помощью которых конечный потребитель выберет именно ваш бренд – а вы как производитель получите прибыль.
Вы делаете это с любовью и заботой? Значит, клиенты наверняка оценят товар по достоинству. Однако, ваши конкуренты вряд ли обрадуются появлению нового успешного игрока на своем поле. И непременно попробуют найти, к чему придраться.
Например, к названию вашего продукта или внешнему сходству изображений с уже раскрученными брендами. Наивно предполагать, что крупные компании не заметят ваши предложения товаров на маркетплейсах или на полках сетевых магазинов со сходным товарным знаком. По защите прав на товарные знаки затевается множество судебных процессов – и как правило, выигрывают те, кто позаботился о регистрации товарного знака заранее.
Арбитражная практика в вопросах взыскания компенсации за нарушение прав на товарный знак достаточно широка. Как правило, истец совершает контрольную закупку контрафактного по его мнению товара. Это делается с целью сбора доказательств: сам продукт, чеки, которые содержат информацию о торговой точке (как онлайн, так и оффлайн).
На основании этих данных владелец товарного знака вправе обратиться в суд с иском к продавцу для взыскания компенсации за нарушение прав на товарный знак. И первичным ответчиком будет выступать именно магазин или маркетплейс, которые не уделили должного внимания проверке контрагента и взяли на реализацию продукт с нарушением прав интеллектуальной собственности.
Суд принимает решение в пользу истца, и торговая площадка получает решение о выплате денежной компенсации. Однако, производителю следует понимать, что ответчик в этом процессе может подать следующий иск – уже в его адрес. И помимо существенных расходов на урегулирование судебного вопроса, предприниматель, у которого не зарегистрирован товарный знак, понесет репутационные риски. Маловероятно, что сетевые магазины и маркетплейсы, которые имели “счастье” выступать ответчиками в суде, захотят в дальнейшем сотрудничать с этим производителем и выставят его продукт на своих полках или сайтах.
Одним из прецедентов стал процесс по делу о продаже кукол “LOL Surprise!”. Владелец прав на товарный знак предъявили иск к компании, которая продавала контрафактный товар. Суд по интеллектуальным правам подтвердил, что продавец должен выплатить компенсацию за нарушение прав. То, что товар был приобретен торговой площадкой у третьего лица, не исключает вину продавца. Продавец должен был удостовериться
об отсутствии у контрагента нарушения прав третьих лиц на спорный товарный знак. Продавец же не проявил должную степень внимательности, заботливости и осмотрительности для предотвращения наступления для него негативных последствий.
Отсюда напрашивается простое решение. Если вы создаете качественный товар и хотите развивать свой бизнес – делайте это с самого начала грамотно и легально.
1. Избегайте копирования и откровенного подражания, которое видно невооруженным взглядом. Раскрученные и узнаваемые персонажи из детских мультфильмов, сериалов, рекламируемые в соцсетях и СМИ запоминающиеся бренды – так и манят начинающих производителей. Ведь они уже имеют высокий спрос среди потребителей. И кондитер легкой рукой украшает торт любимым Смешариком именинника, а портной уверенно печатает на футболке принт с Мстителями Марвел. Так их точно быстрее купят. Увы, рано или поздно это приведет вас к неприятным последствиям.
2. Позаботьтесь о том, чтобы ваш товарный знак был зарегистрирован и принадлежал именно вам. Таким образом, ваша интеллектуальная собственность, ваш продукт и ваша репутация будут защищены от нападок недобросовестных или мнительных конкурентов. И отношения с торговыми площадками сложатся длительные и лояльные.
Если вы уже производите товар и размещаете его на маркетплейсах и в сетях или только планируете свой бизнес – обращайтесь к нам по вопросу защиты прав на товарный знак.
Предыдущая статья