Блог

В рамках процедуры признания комбинированного обозначения LEVEL общеизвестным товарным знаком в России ООО «ИНТЕЛАЙТ» выполнило оценку рыночной стоимости исключительного права на товарный знак по свидетельству № 764083.

По состоянию на 1 октября 2024 года рыночная стоимость права составила 2,04 млрд рублей без учёта НДС.

Отчёт об оценке был представлен в Роспатент в рамках процедуры признания обозначения общеизвестным товарным знаком в России.

Сведения о стоимости (ценности) товарного знака входят в необходимый перечень документов для признания товарного знака общеизвестным в соответствии с подпунктом 3 пункта 17 Административного регламента Роспатента (приказ Минэкономразвития России от 27 августа 2015 года № 602).

Однако коллегия Роспатента отказала в признании. С решением можно ознакомиться по ссылке. Представленные материалы в совокупности не подтвердили широкую известность обозначения среди потребителей.

Какие доказательства рассмотрела коллегия

Материалы показывали значительный масштаб бизнеса: с 2021 по 2024 год компания реализовала недвижимость на сумму более 288 млрд рублей. За 2017–2024 годы расходы на рекламу объектов недвижимости превысили 4,6 млрд рублей. Были представлены сведения об интернет-продвижении, наружной рекламе, публикациях в СМИ, проектах компании, наградах и благотворительной деятельности.

Коллегия приняла во внимание объём рекламных затрат, но сочла его недостаточным для подтверждения общеизвестности. В частности, в значительной части рекламных материалов использовалось обозначение в другом графическом исполнении, а основная рекламная активность и подтверждённые строительные проекты были связаны с Москвой и Московской областью.

Отдельно коллегия оценила результаты социологических исследований. В одном из них 82% опрошенных сообщили, что им знакомо обозначение. Однако при проверке того, с какой компанией оно ассоциируется, использовались вопросы с готовыми вариантами ответов, включая «LEVEL GROUP». По мнению коллегии, такой подход мог завышать показатели узнаваемости. Кроме того, исследование касалось строительства и обслуживания жилых домов, тогда как заявитель просил признать обозначение общеизвестным также для продажи недвижимости и управления недвижимостью. Поэтому результаты опроса не были признаны достаточным подтверждением общеизвестности в отношении всего заявленного перечня услуг.

Таким образом, проблема заключалась не в отсутствии у компании масштабного бизнеса или рекламных вложений, а в недостаточности доказательств того, что потребители в России знают именно заявленное обозначение и связывают его с соответствующими услугами.

Какую роль сыграл отчёт об оценке

Отчёт ООО «ИНТЕЛАЙТ» определял рыночную стоимость исключительного права на конкретный товарный знак — 2,04 млрд рублей на 1 октября 2024 года. Он подтверждал экономическую ценность права на обозначение и дополнял материалы о деятельности правообладателя.