Мы стали покупать одежду, обувь, товары для дома не только в магазинах, но и через интернет – на торговых площадках (маркетплейсах) «LAMODA», «WILDBERRIES», «ASOS», «SHEIN» и других. По сообщению Коммерсантъ на Wildberries в течение трех месяцев с марта 2020 года появилось примерно 6 млн новых покупателей.
Для производителей товаров маркетплейсы являются средством увеличения продаж и узнаваемости бренда на рынке среди конкурентов.
Возникает вопрос: нужен ли товарный знак, чтобы выйти на такие площадки?
Наличие зарегистрированного товарного знака не является обязательным критерием выхода на маркетплейсы, однако такая регистрация желательна.
Так, для размещения товара в интернет-магазине «WILDBERRIES» в числе необходимых документов указано свидетельство о государственной регистрации товарного знака. В ходе дальнейших поисков ответа на поставленный вопрос мы выяснили, что может быть достаточно заявки на регистрацию товарного знака для размещения товара на торговой площадке.
На торговой площадке «asos» отмечено, что предлагаемый производителем бренд должен быть новым. Так, производитель должен подтвердить наличие у него права на продажу товара данного бренда, а также доказать отсутствие нарушений прав других лиц. Одним из документов, подтверждающих наличие права на продажу продукции, является свидетельство на товарный знак.
В интернет-магазине «LAMODA» регистрация товарного знака является необходимым условием для работы. Для подтверждения прав на товарный знак будет достаточно направить уведомление о подаче заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент.
Регистрация товарного знака пока не обязательна для размещения товара в маркетплейсах. В большинстве случаев достаточно поданной заявки на регистрацию товарного знака. Маркетплейсы проверяют законность использования брендов. За незаконное использование товарного знака маркетплейс рискует получить судебный иск на 5 млн рублей. При этом маркетплейс вправе выставить счет производителю товаров на возмещение всех убытков, связанных с нарушением прав на товарный знак.
Преимущества зарегистрированного товарного знака/поданной заявки на регистрацию товарного знака:
– может ускорить процесс выхода товара на площадку и получения прибыли,
– минимизирует риск расходов на изменение раскрученного бренда, если вдруг будет отказ в регистрации товарного знака,
– защитит от троллей, которые регистрируют чужие бренды на себя, а потом их продают.
– позволит запрещать конкурентам производить контрафакт с использованием вашего бренда.
Читать также
5 рекомендаций по выбору бренда
Виды товарных знаков: какой выбрать
Когда еще нужен товарный знак?
Перечень товаров и услуг в товарном знаке: широкий или узкий?
Наши услуги
Регистрация товарного знака
Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).
Узнать подробнее
Разрешение споров
Комплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.
Узнать подробнее
Международная охрана
Международная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.
Узнать подробнее
Патентование
Проведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.
Узнать подробнее
Разработка договоров
Выстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.
Узнать подробнее
Оценка интеллектуальной собственности
Оценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ
Узнать подробнее