Целью любого производителя товаров является привлечение внимания к своей продукции и увеличение продаж. Но в борьбе за извлечение прибыли не все средства хороши.
Если вы хотите привлечь внимание потребителя к своей продукции с помощью репутации какого-либо региона, будьте осторожны. Вашу компанию могут привлечь к административной ответственности за нарушение антимонопольного законодательства.
Всем известно, что самый вкусный шоколад – швейцарский. И одна компания решила воспользоваться этой ассоциацией, возникающей у покупателей шоколада.
Федеральная антимонопольная служба признала действия компании, использующей слово «швейцарский» на упаковках своей продукции, нарушающими закон о защите конкуренции.
Рассказываем подробности дела.
Ассоциация ШОКОСВИСС обратилась в Федеральную антимонопольную службу с заявлением о нарушении антимонопольного законодательства со стороны ООО «СОБРАНИЕ». Нарушение выражалось в том, что компания использовала на упаковках своей продукции обозначения «Swiss chocolate» (с англ. «швейцарский шоколад»), «Le controle du chocolat de la Suisse» (с фр. «контроль шоколада Швейцарией»), «Swiss original» (с англ. «оригинальный швейцарский»). Также на упаковках было нанесено изображение похожее на флаг Швейцарии. Ассоциация ШОКОСВИСС посчитала, что все эти факты создают угрозу введения потребителей в заблуждение относительно места производства товара.
Немного справочной информации о заявителе.
Ассоциация ШОКОСВИСС была основана 01 июля 1901 года и изначально называлась Свободный союз швейцарских производителей шоколада. Основная задача ассоциации состоит в том, чтобы представлять общие интересы индустрии швейцарского шоколада.
ШОКОСВИСС защищает репутацию швейцарского шоколада во всем мире и уделяет особое внимание пресечению необоснованного использования обозначения «швейцарский шоколад». ШОКОСВИСС обязывает все компании, входящие в Ассоциацию, воздерживаться от ложных заявлений о продукции, производимой компаниями-учредителями, дочерними и зависимыми компаниями, вне пределов Швейцарии.
Дело в том, что согласно Соглашению между членами ШОКОСВИСС от 01.01.1970 «По охране указания происхождения швейцарского шоколада и защите от введения в заблуждение потребителя относительно страны происхождения такого товара» и Декрету Федерального Ведомства Внутренних Дел Швейцарской Конфедерации от 23.11.2005 «О сахарах, сладких пищевых продуктах и какао-продуктах», наименование «швейцарский шоколад» относится к шоколаду, произведенному в Швейцарии, при обязательном условии, что все этапы производства шоколада из какао-бобов и/или какао-массы были осуществлены в Швейцарии.
В то время как какао-бобы и другие ингредиенты, такие как сахар, могут быть произведены за пределами Швейцарии, фактическое производство шоколада должно происходить в Швейцарии.
Это очень важный момент, который и сыграл важную роль в деле, о котором мы рассказываем.
Вернёмся к нашему делу. Компания «СОБРАНИЕ» заявила, что в ее деятельности нет признаков недобросовестной конкуренции, потому что поставщиком сырья для производства шоколада (какао и шоколадной массы) является компания «Барри Каллебаут», расположенная в Швейцарии.
Изображение, которое Ассоциация ШОКОСВИСС приняла за швейцарский флаг, символизирует жизнь, здоровье, безопасность и полезность продукта.
Соответственно, по мнению ООО «СОБРАНИЕ», использование на упаковках своей продукции обозначений «швейцарский», а также изображения в виде круга, обрамленного окружностью черного цвета, с красным фоном и белым крестом, не вводит потребителей в заблуждение относительно потребительских свойств продукции и места ее производства.
В процессе рассмотрения дела антимонопольный орган установил, что вопреки доводам компании «СОБРАНИЕ» шоколад производится не в Швейцарии, а в Ярославской области с использованием какао-бобов, собранных в Мексике, Гане, Гватемале, Кот-д`Ивуаре, Африке, районах Берега Слоновой Кости. Соответственно, размещая на упаковках своей продукции слово «швейцарский» компания все же вводит в заблуждение потребителей в отношении места производства товара.
Важный вывод для производителей шоколада – хотите привлечь внимание к своей продукции, играя на репутации Швейцарии – убедитесь, что производство товара находится именно там. В противном случае, вы можете быть привлечены к ответственности. Также есть риск, что использование названия другого не менее известного региона, может закончиться штрафом.
Если вам необходима консультация по соблюдению антимонопольного законодательства, приходите к нам. Наши специалисты расскажут вам как надо себя вести, чтобы не нарушить закон о защите конкуренции.