Фирменный персонаж – инструмент для продвижения бренда. С помощью персонажей бренды могут создавать сообщества, у персонажа могут появляться фанаты, которые продвигают бренд.
Примером успешного использования персонажей является бренд M&M’s, который в середине 90-х годов начал использовать ожившие конфетки для продвижения.
Защита персонажа возможна с помощью авторского права и регистрации персонажей в качестве товарных знаков. Регистрация товарного знака, эффективнее, чем авторское право.
Персонаж охраняется авторским правом с момента его создания.
Рекомендуем проанализировать договор и в целом ваши отношения с автором персонажа. Необходимо удостовериться, что права на персонаж принадлежат вам, а не дизайнеру, который в будущем может предъявить претензии.
В суде вам нужно будет доказать, что права на персонаж принадлежат вам и момент создания персонажа. В суде может возникнуть ситуация, когда кто-то другой будет утверждать, что он автор.
Регистрировать авторское право не нужно, так как право возникает автоматически.
Если вы выбираете защищаться с помощью авторского права, то:
- Заключите трудовой договор или договор на создание персонажа с дизайнером;
- Получите и сохраните все исходные черновики, файлы с персонажем;
- Зарегистрируйте персонаж в системе регистрации прав Всемирной организации интеллектуальной собственности WIPO PROOF. Подробнее в нашей статье «WIPO PROOF поможет доказать авторские права».
Регистрация персонажа в качестве товарного знака.
Вы можете защитить и зарегистрировать в качестве товарного знака изображение персонажа, его имя или фразы, которые использует персонаж. Все эти элементы начинают быть известными потребителю, и по ним потребитель выделяет одного производителя от другого.
Кстати, персонажи M&M’s зарегистрированы в качестве товарных знаков.
Регистрация товарного знака дает исключительное монопольное право использовать персонаж. Если конкуренты начнут использовать сходный персонаж, то вы сможете в суде прекратить это и попросить компенсацию за нарушение ваших прав.
Срок действия товарного знака – 10 лет с возможностью продления еще на 10 лет неограниченное количество раз.
Рекомендуем на этапе выбора персонажа проверить персонаж среди зарегистрированных товарных знаков. Вы исключите риск, что нарушаете чужие права.
После проверки рекомендуем подать заявку на регистрацию товарного знака в виде персонажа, чтобы зафиксировать свой приоритет и права на персонаж.
Имя персонажа, если оно уникально и вы делаете на него ставку, тоже необходимо защитить.
Ниже примеры зарегистрированных товарных знаков персонажей.
Предыдущая статья