Блог

Товарный знак является активом сам по себе (подлежит постановке на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива, увеличивая стоимость предприятия). Также товарный знак может приносить дополнительный доход за счет предоставления права его использования в рамках лицензионного договора или договора коммерческой концессии.

Одно из главных отличий договора коммерческой концессии от лицензионного договора состоит в более тесной связи правообладателя и пользователя (франчайзи) при меньшей автономности пользователя по сравнению с лицензионным договором.

Смысл коммерческой концессии в том, чтобы новый пользователь был органично интегрирован в уже разработанную и выстроенную правообладателем концепцию бизнеса, соблюдал стандарты и правила деятельности, установленные правообладателем, чтобы потребитель, находясь в любом звене единой цепи, не заметил разницы в качестве товаров или стандартах оказания услуг.

Пользователь имеет целый ряд плюсов при заключении договора коммерческой концессии.

Во-первых, ему не нужно выстраивать бизнес с нуля, зарабатывать репутацию — правообладатель уже все сделал, нужно лишь присоединиться к успешному делу.

Во-вторых, правообладатель не просто предоставляет франчайзи права использования своих активов, но и оказывает всестороннюю поддержку, дает советы, инструктирует, как правильно вести бизнес, оказывает содействие в повышении квалификации работников франчайзи.

В-третьих, даже если дела у пользователя не ладятся, правообладатель оказывает помощь в поиске решения проблемы.

Указанные преимущества требуют ответной отдачи от пользователя. В частности, он обязан обеспечивать качество производимой продукции или оказываемых услуг, корреспондирующее качеству, обеспечиваемому правообладателем.

Также пользователь должен соблюдать инструкции и указания правообладателя, в том числе касающиеся качества продукции (оказываемых услуг), оформления коммерческих помещений, не разглашать секреты производства, оказывать дополнительные услуги, если потребитель может на них рассчитывать, приобретая товар или услугу непосредственно у правообладателя.

Как сторона договора пользователь обязан соблюдать его условия, в том числе связанные с обязанностью вести деятельность, предусмотренную договором коммерческой концессии, поскольку правообладатель, заключая указанный договор, рассчитывает на то, что пользователь будет развивать его бренд.

Приведем интересный пример из судебной практики, в котором суд признал пассивность пользователя отказом от исполнения договора коммерческой концессии и взыскал предусмотренную договором плату за отказ от договора (дело № А40-79200/2022).

Правообладатель и пользователь заключили договор коммерческой концессии, согласно которому пользователь обязуется в том числе заключать договоры аренды или купли-продажи нежилых помещений для мест расположения предприятия (магазина) под товарным знаком «PIRATMARMELAD».

Однако в нарушение своих обязательств по договору пользователь по окончании срока аренды нежилого помещения не предпринимал действий по поиску новых помещений для осуществления деятельности под брендом правообладателя. Более того, правообладатель оказал франчайзи помощь в поиске альтернативного помещения для размещения магазина и предложил ему взять в аренду конкретное помещение, однако, предложение правообладателя было оставлено пользователем без внимания.

            При таких обстоятельствах суд признал бездействие пользователя отказом от исполнения договора коммерческой концессии и взыскал за это плату, предусмотренную договором, в размере 3 000 000 руб.

            Таким образом, отсутствие активных действий со стороны пользователя по поиску нового помещения подорвало саму возможность осуществления пользователем коммерческой деятельности под брендом правообладателя и нивелировало значимость и действия лиц по заключению такого договора. Поэтому как правообладателю, так и пользователю важно вдумчиво относиться к заключению договора коммерческой концессии, в том числе к выбору контрагентов, и к исполнению договора.

            Если вам нужна помощь в разработке договоров в сфере интеллектуальной собственности, а также в защите ваших прав, возникающих из договорных отношений, обращайтесь к нам. Мы будем рады вам помочь!