Блог

Представим ситуацию: вы производите аналог духов “DIOR”. При этом вы не скрываете, что это неоригинальная продукция, но хотите донести до потребителей, что аромат напоминает духи известного бренда. Что делать в этой ситуации, чтобы не нарушить право на товарный знак “DIOR”?

Закон не запрещает использовать товарные знаки, принадлежащие иным лицам, если такое использование носит информационный характер. Другими словами, если потребитель при взгляде на товар однозначно понимает, что перед ним не оригинальная продукция, а ее аналог. Для того чтобы обозначить границу, нужно использовать чужой товарный знак не напрямую, а лишь ссылаться на него, например: “аромат, как у духов “DIOR”, “аналог духов “DIOR”, “эквивалент духов “DIOR” и т.д.

В этом случае потребитель понимает, что приобретает духи, которые будут пахнуть так же, как оригинальный аромат, но при этом не думает, что перед ним продукция известного бренда.

Поясним сказанное на примерах из судебной практики. 

1. Аналог LiveTex – ChatDesk (дело № А56-3455/2021)

Истец обратился в арбитражный суд к ответчику с требованием о запрете использовать в рекламе товарный знак истца «LiveTex». 

Содержание рекламы: «Аналог LiveTex – ChatDesk, Протестируй бесплатно! Универсальный чат центр – чат-боты, WhatsApp Business API, туннели продаж от 500 р., amoCRM. Открытое API.Чат-боты. Виджет на сайт».

Суд отказал в удовлетворении требований истца на основании следующего.

  По смыслу действующего законодательства словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака, если не вызывает смешения продукции (услуг) правообладателя и лица, использующего такое словесное упоминание.

В тексте рекламы ответчика использовалось слово «аналог», то есть ответчик использовал не программное обеспечение LiveTex, а его аналог – Chat2Desk, о чем потребители были проинформированы. Следовательно, вероятность смешения отсутствовала (потребитель не перепутал бы продукцию истца и товары ответчика).

2. Альтернатива панелям TAGinterio (дело № А56-23585/2021)

Истец обратился в арбитражный суд с иском к ответчику о взыскании компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак «TAGinterio» в связи с тем, что ответчик использовал это обозначение в рекламе своей продукции.

Содержание рекламы: «О фабрике Тагинтерио: фабрика TAGinterio занимается производством стеновых, потолочных и реечных панелей нескольких разновидностей…» Далее размещен текст: «Нужна альтернатива панелям TAGinterio? Продукция фабрики WallHof – оптимальный выбор».

Суд отказал в удовлетворении требований истца на основании следующего.

В рассматриваемом случае слово “TAGinterio” использовано ответчиком для индивидуализации товаров истца с указанием на наличие альтернативного товара, производимого ответчиком под маркой “WallHof”. 

Само по себе использование слова “TAGinterio”, совпадающего с товарным знаком истца, при оформлении рекламы без его согласия не может рассматриваться как использование его товарного знака, способное ввести потребителей в заблуждение.

Следовательно, такое использование обозначения не является нарушением прав на товарный знак. По смыслу действующего законодательства словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака, если не вызывает смешения продукции (услуг) правообладателя и лица, использующего такое словесное упоминание.

При информационном использовании чужого товарного знака следует иметь в виду, что его использование должно быть ограниченным – только в том объеме, который необходим для донесения информации до потребителя.

Поэтому использование в рекламе или на упаковке продукции не только словесного товарного знака “DIOR”, но и изображений флакона / упаковки оригинальных духов, которые в большинстве случаев также охраняются как товарные знаки, может быть признано излишним и повысить риски привлечения к ответственности за незаконное использование чужого обозначения. 

Если у вас остались вопросы по информационному использованию товарного знака, обращайтесь к нам.