Блог

Коркунов, Сальников, Дымов – фамилии известных брендов конфет и мясных изделий, которые защищены как товарные знаки. Звезды эстрады регистрируют свои фамилии как товарные знаки и производят одежду, обувь, аксессуары и т.д. под своим брендом.

Фамилия – то, что выделяет личность предпринимателя и требует защиты.

Товарные знаки созвучные фамилии предпринимателя вызывают доверие у потребителей. За такими брендами стоит человек, которому потребители доверяют.

При защите фамилии необходимо учитывать, что не любая фамилия может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

Фамилия должна быть оригинальной и не должна вводить потребителя в заблуждение.

Не могут быть товарными знаками обозначения, тождественные или сходные с именем, псевдонимом (их производными), портретом или факсимиле известных в России лиц без согласия этого лица или его наследников.

В практике было дело, когда в регистрации товарного знака «ВЕРЕЩАГИН» для мясных изделий отказали. Причиной было то, что фамилия «ВЕРЕЩАГИН» является широко распространённой и не обладает различительной способностью.

Предприниматель доказывал, что фамилия «ВЕРЕЩАГИН» принадлежит российскому деятелю, который создал новую отрасль русского народного хозяйства «масло- и сыроделия».

Суд установил, что фамилия «ВЕРЕЩАГИН» принадлежала нескольким лицам: Верещагин, Александр Васильевич — писатель, генерал майор (1850 – 1909), брат художника В. В. Верещагина; Верещагин, Александр Васильевич (1855 – 1910) — генераллейтенант, участник русско-турецкой войны и т.д.

Бывает, что компании специально берут обозначение, похожее на фамилию, создают персонаж и начинают продвигать продукт на рынок.

Наши рекомендации по защите фамилии как товарного знака:

1. Выбирайте для бренда оригинальные редкие фамилии,
2. Добавьте к фамилии имя или другие слова, чтобы усилить оригинальность бренда,
3. Сделайте оригинальный шрифт бренда и добавьте изобразительные элементы. Предупреждаем, что при регистрации фамилии с дополнительными изобразительными элементами сохраняется риск, что фамилия не будет охраняться в качестве товарного знака.
4. Формируйте папку с доказательствами активного использования бренда, чтобы доказать тот факт, что потребители связывают бренд с вашей компанией.

Регистрация фамилии в качестве товарного знака может быть непростой, поэтому рекомендуем перед подачей заявки на регистрацию товарного знака проконсультироваться со специалистами.