Блог

Маркетплейс – это торговая онлайн-площадка, которая аккумулирует информацию о товарах множества продавцов и предоставляет возможность реализовывать товар потребителям. Если проводить аналогию, маркетплейс похож на торговый центр, в котором покупатели могут приобрести товар различных брендов. 

В торговом центре покупатели отличают один магазин от другого обычно по вывеске, на которой размещен товарный знак продавца. Это позволяет покупателям не запутаться и найти нужный магазин.

Однако если в торговом центре, как правило, несколько десятков магазинов, то на маркетплейсах, которые охватывают территорию всей страны, таких магазинов миллионы. Соответственно, первый ответ на вопрос: “Зачем нужен товарный знак при торговле на маркетплейсах?” – это возможность идентификации потребителями товаров конкретного продавца. Во всем многообразии предложений это чрезвычайно важно как для потребителей, так и для продавцов.

С помощью товарного знака у потребителей возникает определенная ассоциация между обозначением и приобретенным товаром. Так, если покупателю понравился товар определенного бренда, в следующий раз он будет склонен к приобретению вещи того же продавца, поскольку уровень доверия к нему выше, чем к незнакомым брендам. 

Более того, приобретая товар определенного бренда, покупатель может рассчитывать на конкретный уровень гарантийного обслуживания, предлагаемого продавцом. 

Наконец, покупая товар, маркированный товарным знаком, потребитель уверен, что приобретает оригинальный товар, а не подделку.

Для добросовестных продавцов выгода также очевидна. Собственный бренд – это уникальная возможность выстроить репутацию на рынке. Как отмечалось выше, у потребителя складывается определенное впечатление о товаре, который он приобретает и который он запоминает, ассоциируя этот товар с конкретным обозначением, которым этот товар маркируется.

Добросовестные продавцы могут защищать свои права и запрещать незаконное использование своего обозначения иным лицам, а также взыскивать с них компенсацию за использование товарного знака без согласия правообладателя. 

Также наличие товарного знака помогает продавцам на маркетплейсах обезопасить себя от возможного нарушения прав других продавцов, поскольку нарушить чужие права на товарные знаки достаточно легко в связи с тем, что на таком большом рынке, который функционирует на маркетплейсах, используется большое число товарных знаков, права на которые охраняются и в случае их нарушения подлежат защите.

Наличие у продавцов товарных знаков играет важную роль и для самого маркетплейса, что подтверждается политикой торговых площадок. Так, большинство маркетплейсов требуют предъявить свидетельство на товарный знак или поданную заявку на регистрацию обозначения в качестве товарного знака.

Такой подход объясняется тем, что маркетплейс заинтересован в том, чтобы не допускать нарушений прав на интеллектуальную собственность в его пределах. Прозрачная деятельность продавцов на маркетплейсах повышает доверие к торговой площадке. Это объясняется тем, что покупатели знают, что на конкретном маркетплейсе они могут приобрести оригинальные товары. Помимо репутации, это влияет также на количество продаж: чем больше доверия к торговой площадке, тем чаще и больше люди приобретают продукцию, предлагаемую на этом маркетплейсе.

Несмотря на то, что маркетплейсы обычно признаются информационными посредниками и не несут ответственности за нарушение исключительных прав, проводя осознанную политику по фиксации прав на товарные знаки, маркетплейс минимизирует риски, связанные с привлечением к участию в судебных разбирательствах, что сопряжено с финансовыми и репутационными потерями.

Таким образом, наличие товарных знаков при торговле на маркетплейсах обеспечивает выгоду для всех сторон: покупателей, добросовестных продавцов и самих маркетплейсов.

Если у вас остались вопросы по необходимости и процедуре регистрации товарных знаков для их использования на маркетплейсах, обращайтесь к нам. Мы будем рады вам помочь.