Блог

В предыдущей статье мы рассмотрели такое требование к рекламе как добросовестность. Однако требования к рекламе не ограничиваются лишь добросовестностью. Перечень требований достаточно большой, остановимся на наиболее значимых и интересных из них.  Реклама должна быть достоверной Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения. Недостоверные сведения могут касаться не только собственной деятельности, но и деятельности конкурента. Сведения могут  быть о преимуществах товара, его характеристике, цене, ассортименте, об условиях доставки, изготовителе, продавце, о результатах исследований и т.д. Так, на телеканале НТВ распространялась реклама «Триколор ТВ» под лозунгом «Ноль рублей за комплект оборудования». Но из условий акций на сайте следовало, что фактически комплект оборудования продавался в рассрочку – 350 рублей в месяц в течение 25 месяцев. Антимонопольная служба наложила на рекламодателя штраф в размере 100 тыс. рублей за недостоверную рекламу (Дело № 4-14.3-1040/00-08-16). В рекламе не допускается отсутствие части существенной информации Нарушители не всегда указывают в рекламе недостоверные сведения, иногда они просто умалчивают о некоторых фактах. Чтобы реклама была признана ненадлежащей, необходимо отсутствие именно существенной информации. Существенной признается информация, при отсутствии которой искажается смысл информации и потребители вводятся в заблуждение. Например, ООО «Лента» при проведении акции на корма для кошек не указала сроки её проведения. Антимонопольная служба признала информацию о сроках проведения акции существенной, при отсутствии которой потребители вводятся в заблуждение (Дело № 98/Р-2016).  В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации К примеру, часто рекламодатели используют слово «SALE», но некоторые из них не знают о необходимости его перевода в рекламе (Дело № № 14/Р-2016). В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений Так, антимонопольная служба признала рекламу «Автосервис, в который девушку можно отпускать одну» ненадлежащей (Дело № 4-05/102). По мнению заявителя жалобы, данная реклама подразумевает, что: – женщина является несамостоятельной и не может посетить такое предприятие, как автосервис,  без сопровождения; – женский пол настолько глуп в отношении устройства автомобиля, что работники автосервиса с легкостью могут воспользоваться подобной глупостью и обмануть девушку, но только не работники рекламируемого автосервиса; – женщина не может посещать автосервисы одна, что является дискриминацией по признаку пола. Для разрешения дела были проведены опросы. В итоге, специалисты пришли к выводу, что реклама является оскорбительной по признаку пола. В рекламе не допускается указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами Исключение – социальная реклама. В ней вы можете указать подобную информацию. Но если цель вашей рекламы продвижение товаров или услуг, то нельзя размещать такие сведения. Например, антимонопольная служба признала рекламу семейно-досугового центра «Кидзания» ненадлежащей. Причиной стало наличие в рекламе пометки «При поддержке Правительства Москвы» (Дело 3-5-8/00-08-16). Реклама не должна иметь сходство с дорожными знаками Если реклама сходна с дорожным знаком, то она  может дезориентировать водителей транспортных средств и создать угрозу безопасности дорожного движения на данном участке дороги. Такое нарушение было допущено компанией «Косметология Лида». Компания разместила рядом с дорогой рекламу, в которой был указан маршрут проезда. Реклама по своей геометрической форме, манере выполнения надписи и цветовому фону имела сходство с дорожным знаком «Указатель направлений». Антимонопольная служба признала рекламу ненадлежащей (Дело № 08-21/79-15). Чтобы выявить и предупредить нарушения в рекламе вам необходимо рассматривать каждую рекламу на соответствие всем требованиям закона. Рекламируйте правильно.