Сегодня мы вновь возвращаемся к теме использования географических наименований в товарных знаках. Это объясняется актуальностью данного вопроса среди заявителей, многие из которых стремятся связать свой бренд с определенным местом, чтобы вызвать у потребителей самые разные ассоциации, например, с местом производства товара (оказания услуги) или с культурными, гастрономическими, производственными и иными традициями определенного региона. 

Товарный знак является активом сам по себе (подлежит постановке на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива, увеличивая стоимость предприятия). Также товарный знак может приносить дополнительный доход за счет предоставления права его использования в рамках лицензионного договора или договора коммерческой концессии.

Основная функция товарного знака — индивидуализирующая. Благодаря своей оригинальности товарный знак является средством, с помощью которого потребители отличают товары одних производителей от других.

Вопрос регистрации фамилии в качестве товарного знака остается актуальным на протяжении многих лет, в том числе сейчас. Это связано с тем, что многие производители хотят внести в свой бренд личный аспект, чтобы у потребителей возникла ассоциативная связь между товаром и конкретным человеком. Особенно это актуально для известных людей, фамилия которых сама по себе — бренд.

Отсутствие разрешения правообладателя = запрет на использование товарного знака

Описательность обозначения — это основание для отказа в государственной регистрации товарного знака (если описательный элемент занимает доминирующее положение).