Как известно, если товарный знак не обладает свойством отличать маркируемый товар от однородной продукции иного производителя (различительная способность — РС), то это является основанием для отказа в его регистрации.

Обозначение считается описательным, если оно так или иначе “описывает” товары или
услуги, в отношении которых испрашивается правовая охрана обозначения.

ГК РФ допускает изменения отдельных элементов товарного знака (ТЗ) после его регистрации в том случае, если они не меняют существа ТЗ.

Сегодня мы вновь возвращаемся к теме использования географических наименований в товарных знаках. Это объясняется актуальностью данного вопроса среди заявителей, многие из которых стремятся связать свой бренд с определенным местом, чтобы вызвать у потребителей самые разные ассоциации, например, с местом производства товара (оказания услуги) или с культурными, гастрономическими, производственными и иными традициями определенного региона. 

Товарный знак является активом сам по себе (подлежит постановке на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива, увеличивая стоимость предприятия). Также товарный знак может приносить дополнительный доход за счет предоставления права его использования в рамках лицензионного договора или договора коммерческой концессии.

Основная функция товарного знака — индивидуализирующая. Благодаря своей оригинальности товарный знак является средством, с помощью которого потребители отличают товары одних производителей от других.