Какие слова использовать в рекламе?

«Оружие», «Самый лучший», «БарСук», «ПОРУБЛЮ» – нельзя. «Лошара» – можно. Хорошая реклама – залог успешного бизнеса. Компании тратят огромные средства на рекламу. Но не все знают, что можно использовать в рекламе, а что нельзя. Запрещено:

указывать, что объект рекламы одобрен гос.органами;
демонстрировать процессы курения и употребления алкоголя;
использовать образы медицинских работников, если рекламируете не медицинские услуги;
указывать, что продукт изготовлен с использованием тканей эмбриона человека;
указывать на лечебные свойства продукта, если рекламируете не медицинские препараты;
использовать бранные слова, оскорбительные образы и т.д.;
необоснованно указывать, что ваш продукт «лучше», чем у остальных.

В то же время, все зависит от интерпретации. Можно попытаться доказать, что вы «вообще не то имели в виду». Показательным является дело телекомпании ТНТ vs. Федеральной антимонопольной службы (ФАС) (№ А71-2331/2009). ФАС признала незаконной рекламу ТНТ: «Ты не смотрел новые серии «Нашей Раши», не видел последний «Камеди клаб», не в курсе какой размер груди у Светки Букиной, и даже не знаешь, что случилось в «Доме-2»? Не будь лошарой! Настрой «ТНТ»! Теперь на 41 канале…». По мнению ФАС, слово «лошара» оскорбляет зрителей. ТНТ пояснила, что слово «лошара» означает «простой и наивный человек». Это слово используют персонажи передачи «Наша Раша» Славик и Димон, поэтому зрители телеканала ТНТ не расценивают это, как оскорбление. Суд отметил, что «многим известен советский мультфильм «Лошарик» – история про цирковую лошадку, которая лучше всех выступала в цирке, и слово «лошара» не воспринимается ими, как оскорбительное». ТНТ выиграла это дело. Грань в сфере рекламы тонкая, а где тонко, там и рвется.

ТЭГИ : Тег бренд, Тег реклама, Тег товарный знак

Наши услуги

Регистрация товарного знака

Проверка заявляемого обозначения на тождество и сходство, составление подробного заключения о тождестве или сходстве товарного знака, регистрация товарного знака (торговой марки).

Узнать подробнее

Разрешение споров

Комплексная защита интеллектуальной собственности, взыскание компенсации за нарушения, представительство в Суде и в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольных органах по вопросам недобросовестной конкуренции, а также медиация.

Узнать подробнее

Международная охрана

Международная регистрация товарного знака по Мадридскому соглашению, международное патентование, а также подача патентной заявки по процедуре PCT и составление предварительной заявки (provisional application) на изобретение в США.

Узнать подробнее

Патентование

Проведение патентных поисков на новизну и на чистоту технического решения, в том числе, по ГОСТу, а также составление и подача заявки на выдачу патента на полезную модель, изобретение, промышленный образец.

Узнать подробнее

Разработка договоров

Выстраивание схемы использования интеллектуальной собственности, составление договоров об отчуждении прав, лицензионных договоров, договоров коммерческой концессии (франшиза), авторских договоров, договоров заказа или подряда, договоров на НИОКР.

Узнать подробнее

Оценка интеллектуальной собственности

Оценка товарного знака, оценка патента, Оценка роялти, расчет размера компенсации за неправомерное использование товарного знака, патента, оценка программы для ЭВМ

Узнать подробнее

Блог

Какие слова использовать в рекламе?

Наши услуги

Информационный посредник, who is it?

Регистрация товарного знака за 12000 рублей