Как охранять бренд продукта, если бюджета на все нет

Автор статьи - Олеся Ермакова, патентный поверенный

Эта небольшая статья-рекомендация для тех, кому нужно выбрать из разных вариантов охраны бренда что-то одно.

Предположим, вы вышли на рынок с новым продуктом.

Продукт – питьевая вода в пластиковых бутылках разного объема.

На бутылки наклеены этикетки с оригинальным дизайном.

Для воды разработано оригинальное название (вы его проверяли при разработке и уверены в оригинальности).

У вас есть проект по продвижению продукта на рынок, у проекта – бюджет.

В бюджете заложено на охрану бренда нового продукта около 50 тыс. рублей.

Что в принципе может охраняться в данной ситуации?

ФОРМА БУТЫЛКИ. Это классический промышленный образец.

ЭТИКЕТКА. При помощи промышленного образца или товарного знака.

НАЗВАНИЕ ПРОДУКТА. Это товарный знак.

Ни про один из этих параметров нельзя сказать: охраняем его – это гарантия успеха. Универсального эффективного охранного решения, к сожалению, не существует.

Как определить, какой параметр продукта следует охранять в первую очередь?

Нужно ответить хотя бы на два вопроса:

– как потребитель отличает ваш продукт на рынке?

– где и как будет реализовываться ваш продукт (торговые сети, он-лайн площадки, опт или розница)?

Если вы знаете ответ на первый вопрос и уверены, что потребитель будет отличать ваш продукт на рынке, например, в первую очередь по этикетке, то, безусловно, сконцентрироваться нужно на охране этикетки.

Если специально для вас был разработан оригинальный дизайн бутылки, по которому потребитель однозначно отличит вашу воду на полке от воды конкурента, – следует охранять внешний вид бутылки.

Возможно, в вашем случае получится зарегистрировать в качестве промышленного образца бутылку с этикеткой.

Если вы решили остановиться на регистрации внешнего вида бутылки с этикеткой в качестве промышленного образца, помните:

!промышленный образец охраняет только дизайн (внешний вид) изделия. Название продукта, нанесенное на этикетку, по смыслу и звучанию охраняться не будет.

Регистрация внешнего вида товара – прекрасное решение тогда, когда название продукта не отличается особой оригинальностью, например, указывает на качество или свойства товара (вода столовая негазированная), на место его производства (с предгорья Алтая).

Если вы считаете, что ваша этикетка, в общем-то, такая же по смыслу, как и у ваших конкурентов, а форма бутылки не отличается оригинальностью, то стоит присмотреться к названию продукта.

Регистрация оригинального названия продукта в качестве товарного знака – самое распространенное решение, направленное на защиту бренда.

Если с новым продуктом вы планируете зайти в сетевые магазины или магазины, торгующие товарами он-лайн, то товарный знак для оригинального названия продукта, по сути, может стать необходимостью. Крупные сети не ставят на полки товар без товарного знака. Взыскать компенсацию за нарушение прав на товарные знаки с торговой сети гораздо перспективней, чем с небольшого производителя.

Проанализировать все возможные варианты охраны продукта на рынке и выбрать один – не просто. В условиях ограниченного бюджета важна и нужна помощь специалиста, который сможет задать вам правильные вопросы и сделать адекватные выводы.

Наши специалисты внимательно изучат ваш продукт, проанализируют все возможные способы его охраны и предложат вам наилучший вариант с учетом всех нюансов проекта.