Блог

В сознании потребителей существует стереотип: все российское – некачественное.Это побуждает отечественных производителей придумывать различные схемы того, как выдать свой товар за иностранный.Кто-то регистрирует организацию в зарубежных государствах, маркируя продукцию иностранным адресом местонахождения компании.Кто-то регистрирует в качестве товарного знака красивое иностранное слово или логотип.Бывает, что Роспатент отказывает российским компаниям в регистрации бренда на иностранном языке, например, если они напоминают иностранные имена. Но такие отказы можно и нужно оспаривать, добиваясь защиты бренда.Мотивы отказа в регистрации товарного знака: бренды на латинице могут ввести потребителя в заблуждение относительно производителя и места происхождения товара. Этого часто и пытаются добиться отечественные производители.Несмотря на это, российский рынок уже наполнен «иностранными» брендами русского происхождения.Представляем вам подборку из них.Основателем компании «Carlo Pazolini» считается инженер-автомобилестроитель завода «Москвич» Илья Резник. Первые собственные фабрики «итальянской» обуви появились в поселке Тучково и городе Кубинка Московской области. Сейчас компания-правообладатель товарных знаков находится в Ирландии, а большая часть продукции производится в Китае.В 1997 г. выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков основали компанию «Русская линия». Это название не дало желаемых результатов, и в 2001 г. компания приобрела более перспективное наименование «Faberlic».Данный бренд принадлежит Группе Компаний «НЭФИС», специализирующихся также на производстве бытовой химии и косметики. Завод по производству, известного всем майонеза и кетчупа, находится в Казани.Группе Компаний «НЭФИС» также принадлежат бренды «Ласка» и «Calve». По словам производителя, только после введения бренда «Mr. Ricco» дела «пошли в гору».  А рекламная компания с изображением счастливой итальянской семьи, восхваляющей помидоры, сделала свое дело.Это далеко не исчерпывающий перечень «иностранных» брендов.Гораздо интереснее обратная ситуация, когда иностранные компании используют русские названия для своей продукции.В основном, это крупные корпорации по производству продуктов питания и напитков, которые, как правило, приобрели известные в России товарные знаки.В 1969 в г. Самара была основана шоколадная фабрика «Россия». В 1995 году контрольный пакет акций выкупила швейцарская компания «Nestlé», которая по сегодняшний день производит любимый шоколад.Впервые печенье «Юбилейное» было произведено на фабрике «С. Сиу и Ко», основанной французским парфюмером Адольфом Сиу в 1913 г. – год 300-летия дома Романовых, отсюда и название. Затем фабрика была приватизирована и переименована в «Большевик».В 1992 г. фабрику купила французская компания Danone, в 2007 году бренд «Юбилейное» стал принадлежать американской компании Kraft Foods, а в 2013 — американской компании Mondelēz International.На упаковке соков указан производитель АО «Мултон», который с 2005 г. входит в состав группы компаний «Coca-Cola». Основные заводы расположены в подмосковном Щелково и Санкт-Петербурге.На выбор бренда влияет множество факторов, в том числе менталитет страны, в которой вы собираетесь продвигать продукцию.Пройдите тест на знание стран известных вам брендов